百度司南巡回大奖赛观感：大数据正在改变营销-业界动态

百度司南巡回大奖赛观感：大数据正在改变营销

2014-8-25 18:17 |来自: 36dsj| 查看: 14979| 评论: 0

2013年8月21日，百度新司南“慧营销”巡回大奖赛华南站决赛在深圳举行，12只团队以百度司南所提供的数据和分析模型为基础，对客户或目标公司的营销与品牌问题进行了分析与决策建议。来自百度、省广股份、阳狮、渠道网络、博雅立方等公司的高管出任本次比赛的评委，经过激烈角逐。“基于司南大数据的平安车险代言人选择方案”获得了优胜奖，“内衣母婴的招商掘金之路”、口腔里的秘密——佳洁士-用户搜索行为洞察及营销方案“与“COSTA COFFEE基于大数据下的推广策略分析”获得了优秀奖。

参赛团队作品涉及快速消费品、耐用消费品、现代服务业、政府等多个行业，针对各个目标企业的品牌管理现状，选题涉及营销方案规划、代言人选择建议、推广策略分析等营销工作的具体内容，团队基于百度司南所提供海量数据与分析模型，结合自身理解与洞察，形成最终报告，这是大数据时代传统如何通过大数据进行转型升级的有益探索。

百度司南（http://sinan.baidu.com/）是基于实时动态的5亿网民搜索行为真实数据，通过一系列指数与模型，进行品牌分析、人群分析与媒体分析，从而有效支持市场格局研究与消费者洞察工作。市场格局研究包括：识别竞争者、心理份额、地域分布、诉求点分析等；消费者洞察包括：目标消费群体分析、沟通内容选择、代言人选择、投放媒体策略、消费群体沟通方式等。

本次百度新司南“慧营销”巡回大奖赛的举办，也从侧面反映出中国大数据正在一步一步走向落地，为商家和市场带来更大的利益价值。百度大数据-百度司南把大数据营销洞察活动从线上搬到了线下，也为中国大数据的发展起到了推动性的作用，是一场有价值有意义的活动。活动现场，超过95%的人对记者表示：希望以后可以参加更多百度大数据-百度司南这样的活动。

根据市场热点、反馈和客户需求，百度司南进一步丰富了功能。在比赛中，对于小米案例和俏十岁案例，评委也表现出了对产品营销后网民反馈的疑问。而司南前两天刚上线的“百度司南舆情分析”（yuqing.baidu.com）就可以很好地解决这一问题。6大行业，覆盖部分电商与垂直网站，让消费者更了解产品，让营销者和产品设计者更了解需求。

本次大赛中有两个案例都涉及到代言人选择，也反映了市场对有关领域的旺盛需求。据悉，下月3日，在百度世界大会上，百度司南旗下百度代言人（daiyanren.baidu.com）也将问世。将海量数据与独到的模型算法相结合，为客户提供代言人选择决策支持。

与传统调研与营销工作相比，在百度司南有益于更全的样本，更量化的指标，更明确的建议指向，更明显的目标消费群体特征完成消费画像和其后的营销决策。尤其是在数据平台上汇集了PC端与移动端的数据，使得传统企业在移动互联时代，如何有效进行营销活动，有了更多的决策依据。

营销是一门科学与艺术结合的工作，百度司南从科学角度丰富了决策所需要的数据和模型，为营销工作者发挥自己创意提供更多的“颜料”和“素材”。同时，在大赛中，记者也注意到，在海量数据与多样的决策模型也更要求营销人员发挥工作中艺术的部分，通过对自身业务的理解，对数据之间的关联进行选择，对分析逻辑进行规划，发现未曾发现的信息、关系、与机遇。

附: 参赛作品选题

口腔里的奥秘
平安代言人选择方案
广汽丰田人群画像&投放建议
数读天猫
剑灵代言人选择分析
小米手机洞察
解开古摄影的无线密码
国货品牌如何通过互联网爆发-俏十岁成功的背后
COSTA COFFEE基于大数据下的推广策略分析
内衣&母婴招商掘金之路
湖南母婴品牌“英氏”的大数据分析
四川旅游局司南分析

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