大数据对于用户的了解，是通过用户海量行为轨迹进行的客观分析，而不是主观引导和判断。百度大数据拥有庞大的人群搜索数据和位置信息数据，超过上亿的样本分析，百度大数据分析能力和技术也是毋庸置疑，在样本量和分析模型上，都是传统行业无法比拟的。对于户外广告投放效果的评估，大数据分析模型更是可以很轻松地为广告主和媒体提供全方位的投放前广告效果预估、投放后的广告效果评估。

大数据营销不仅是一种全新的营销理念，也是依托数据的营销实践。有人说，大数据时代，广告公司将会越来越趋向于技术公司，算法也会一定程度上代替观察，而创意人可能也会逐渐变成数据分析师。

百度司南户外版即是瞄准户外广告这一领域，推出的精准营销大数据工具。通过搜索引擎数据以及LBS信息数据收集和整合，为户外广告开创了一站式的线下营销数据分析新平台。

精准人群画像+城市坐标=司南户外

百度移动端数据覆盖超过5亿用户，每天响应60亿次搜索请求，对于用户的需求可以说了若指掌。智能手机相当于一个地理空间定位器，结合百度搜索产生的数据，以及LBS数据，通过百度大数据最核心的人群画像技术，洞察各个地区、各个城市、各个商圈的用户性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯、收入水平、关注领域等关键词，精准定向品牌人群。

在人们的经验和印象中，CBD都是白富美，科技园都是IT男，学校的学生只对食品饮料感兴趣……商区特征纯粹靠想象。在司南户外版的页面上，可以看到不同行业的标签分类，选定标签之后会呈现一张热力图，对相应标签的人群分布根据颜色深浅清晰呈现，还会按目标客户分布的密度程度由高到低排布出具体的商区来，一目了然。

通过百度司南户外版的大数据分析，每一个户外广告点位都将具备成千上万的“标签”，这些标签将可以标注出该广告点位适合用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费水平等等，从而更精准地界定出广告点位的真正价值。

司南户外将可以为户外广告进行精准定位分析评估，通过到达率指标、到达人数、周边环境分析、到达频次等详细指标准确核实户外广告投放效果，依托对线下人群属性做精准分析，从而填补广告媒体与广告主之间的信息不对称鸿沟，让每一个广告点位的价值都能真实、客观地展现在广告主面前。

大数据时代，广告信息不再是简单的传递给受众，而是通过大数据分析预测根据个人的喜好和要求，为个人专门量身定制。百度司南户外版作为一种新的科技工具，给当前的传统广告媒体带来冲击和思考，大数据工具能够为碎片化的户外广告市场带来更精准、更客观的测量，让广告变得更聪明，让广告主获得更有效的品牌价值传播。