注 1. 总排行榜为包括游戏的排行榜,总排行榜中不含猎豹移动发行的 App 2. 数据截止日期为 2016 年 8 月 8 日

没有纯直播类 App 进入前 150 名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名 App 中,我们可以看出好几个不同阵营:

1. 新闻类

不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手;相 比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬:今日头条是内嵌了火山直播,主打的是美女直播;而天天快报是有一个 直播栏目,以直播新闻和活动为主。

2. 视频类

视频跟直播本身就结合得非常紧密,是顺理成章的事情。

3. 电商类

除了淘宝和天猫,还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中。

4. 社交类

QQ 空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突,从陌陌刚刚发布的 2016 第二季度财报来看, 涉足直播领域带来了不小的收益。

在泛娱乐直播方面,猎豹全球智库发表的 2 月涨幅榜中曾经出现映客的身影,现在 2016 年过了三分之二,映客已 经接近中国 App 总排行的前一百五十名,来到泛娱乐直播 app 的第二名。

排名依据:周活跃用户数,数据截止 2016.8.8,安卓端;融资情况参考网络公开资料)

注:包括直播功能的其它分类 App、体育类 App、纯电视直播不包括在排行榜中。

榜单亮点：欢聚时代目前实力最强
在进入排行榜的纯直播App中，欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。根据百度百科，欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》（数据截止2016年1月底）中，欢聚时代在全球App发行商中排名第12，而且值得肯定的是，半数上榜中国公司凭借的是容易抢占海外市场的工具产品，而欢聚时代并不在此列。

而此次上榜的Bigo Live，也是欢聚时代用来撼动海外市场的产品，已经在泰国市场有所建树。
 

二、眼花缭乱的直播类产品
 
目前在市面上的直播类App，又分为几个类型：
 
1.娱乐类

代表: YY、映客、花椒、小米直播等

从内容属性上来说，娱乐类又可以分为两类：

第一类，“给你看”，自拍属性，类似于秀场，主播以美女帅哥为主。

直播内容基本围绕个人进行，从起床梳妆、上班面试、去酒吧夜店或者自己唱歌等，主播们打开App就对着摄像头和粉丝们互动了起来，大多数直播属于“单口相声”一样的毫无主题，只是对着屏幕侃大山。

第二类，“带你看”，拍摄属性，内容以演唱会、体育赛事居多，也有熊猫TV直播王健林打斗地主、小米直播无人机发布会、名人发布深度内容等等。

从走势上来看，YY处于缓慢下滑中，一方面由于新的直播App层出不穷，花样繁复，对较为老牌的YY进行了很大的冲击。另一方面，YY一直坚持“给你看”模式没有改变，用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。

目前各个直播App的自我定位都处于摸索中，之后是否会把“给你看”与“带你看”统一到一个App中，或是各自裂变出垂直类的直播App，尚难有定论。
 
2.直播+电竞、游戏类

代表：虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等等
 
这些平台的首先通过直播电竞游戏起家，聚集了足够的粉丝之后再逐渐加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播，直播内容多为自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的实时解说，因此平台的用户也多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播也因为打游戏而走红。

从虎牙和斗鱼的发展趋势看，虎牙目前稳中有升，斗鱼、熊猫却是稍微增长停滞的状态；而这三个直播平台目前也都加入了美女秀场的元素。电竞在国内目前还不算非常大众，这些直播平台的内容也在往娱乐和秀场方向发展，是否能守住垂直领域，还是直接向泛娱乐发展，是一个问题。
 
3.直播形式与各垂直领域的融合

直播仅仅作为一种形式，融合在垂直领域，将是直播在未来的一个大趋势，也是非常有潜力的发展方向。

①直播+体育

直播与体育走在一起，是再自然不过的事。目前，基本上主流的体育App都具备了直播比赛功能。娱乐化的直播内容能否与体育App完美融合，是直播+体育的突破点。目前已经有App把美女直播融入到体育直播中，“美女陪着看比赛、听美女聊比赛”的模式富有想象力。

②直播+电商
 
据猎豹全球智库不完全统计，淘宝、天猫、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都开启了直播的玩法，在自己的App中或者借助其它平台，进行直播导购或者买手直播。
 
直播导购类似之前的电视导购，只不过平台从电视转向了移动互联网。商家和消费者直接互动，吸引消费者下单，而这样确实也具有明显的效果。

以柳岩的一次在聚划算直播为例，直播人数突破了11万。柳岩在其中推荐了几款产品，她手中拿的枣夹核桃更是卖出了24000件。

而买手直播更多出现在跨境购买，为了证明货真价实，买手会直播在国外商场购买商品的全过程。

③直播+教育培训

在线教育已经发展了很多很多年，创新不多，更多的是借助“直播”的东风再一次吸引用户。目前榜上第37名边聊边学就是这一类产品。而专家讲解炒股这个形式也大量出现在直播平台中，除了榜上有名的牛仔网专注做炒股之外，也有人是直接在泛娱乐直播平台直播炒股的心得及分析。

④直播+实时监控

猎豹全球智库的2月涨幅榜中，就有一款这样的App上榜。家长们关心自己的孩子在幼儿园中表现，就可以打开App实时查看幼儿园的活动情况。猎豹全球智库观察到，目前还有一类App，可以实现与各类智能硬件连接，实时查看不同摄像头的情况。

App 掌通家园截图

三、一夜爆红的背后

通过以上多种分类其实可以看出，真正爆火的是泛娱乐类的直播平台以及它们背后的社交基因；其它类型或已经发展了一段时间，也保持不温不火了好一阵子，直播只是一种手段，具体内容还是沉淀在对应的垂直分类中。
 
而泛娱乐类直播App火起来的最根本原因，猎豹全球智库认为，有两个决定性因素。

第一个，是“打赏”的动能，或者简而言之一个字：钱。

秀场在很久之前已经存在，现在焕发出新的生机，主要是基于变现方式的改变：以前是平台签约主播，付固定的工资或者一小部分的分成；而现在一个主播的表现直接影响到收入，更促进主播使尽浑身解数去取悦观众。

这在“全民直播”的场景中同样适用。以网红豆得儿为例，她在映客上有直播，现有映票约4588070，换成人民币就是45万。

出于利益的驱使，很多人抱着“试试看”的心态开了直播，尝到甜头后，会致力于提供更多高质量的内容，稳固“内容为王“的格局。而有足够多的内容可供选择后，更多的用户被直播吸引。

这个概念同样也适用于最近红极一时的“值乎”和“分答”，模式都是回答问题来赚钱。

第二个决定性因素，参与感。

钱的因素是针对内容提供者而言，参与感就是针对内容接收方的。直播和录播的区别在于，直播的走向不可控，难以预测，而观众有能力将其改变。观众可以通过评论向主播提问，可以点歌，可以连麦，送礼之后很可能会获得主播的手动爱心和“谢谢宝宝”。这些主播可能是一般人，也可能是平时无法接触到的富豪、明星、著名企业家，这给予观众强烈的参与感，真正享受到“做上帝的感觉”。

雷军在一次直播中摆出“谢谢宝宝”的爱心手势

小米的CEO雷军在5月的时候就多次在小米直播上露面，发布小米Max、MIUI和无人机。直播中雷军反复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”，而观众更是慷慨解囊，一次直播就给他打赏300多万星票，折合人民币30多万。

从小米直播的数据可以看出，在雷军进行直播的两周（5.9-5.15）、（5.23-5.29），小米直播的周活跃用户数都达到高峰值。与“雷网红”互动成为用户们使用小米直播的直接动力。