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某奶粉品牌周度市场报告(20170801-20170801)
2017-8-12 10:59 | 查看: 1454| 评论: 0

从上图中可以得知某品牌奶粉的上周渠道表现,上周某品牌奶粉的价格在259-260元徘徊,商品SKU数量从3480到3543不等。从货铺趋势可以看出,在售商品的SKU数量呈一个略微增长的趋势,在售产品维持不变;而从商品的价格趋势中可以看出,某品牌奶粉挂牌均价在464.15左右。


价格监控


从价格监控中得知,在8月1号到8月7号之间,有6款商品低于市场指导价。


店铺监控



从上图中可以看出,上面公司以非授权为主,此外店铺违规还可以监测商品的标题违规等信息。


违规监控

此外,我们从违规平台可以监测违规趋势、违规平台分布、违规时段分布等。从上图可以得知,本周8月3号有2起京东方面的违规,8月4号有一起京东方面的违规。


差评监控


市场概况


本周奶粉行业成交量前十的品牌商分别是:美强生、诺优能、爱他美、美素、君乐宝、伊利、惠氏、贝因美、雅培、飞鹤。其中贝因美以63.3%的涨幅,上升势头最快,诺优能、爱他美、美素三者较上周相比,销量均有所回落,但三者还是位列成交量的前5名。


从上图中可以看出,某品牌奶粉的均价在459到463之间,销量也受均价影响,当均价在最低459.47时,销量为5231,当均价在461.04时候,销量最高6223,当均价最高在463.13时候,销量最低仅为2204。


用户


根据用户分析可以看出,某品牌奶粉更受年轻的消费者青睐,在40岁以下的年龄消费群体占某品牌奶粉销量的94%左右,高于奶粉行业的平均水平,但某品牌奶粉在40岁以上年龄段,表现较差,仅占总销量的6%左右,远远低于奶粉行业的32%。建议在维持现有市场的状况下,适当增加一些40岁以上消费者的投入。从用性别分布上来看,某品牌奶粉男性受众较少,女性受众更多,说明某品牌奶粉更受女性用户欢迎。

 

某品牌人群地域分布





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