本周，著名时尚品牌Calvin Klein宣布，将从明年2月开始停止生产和使用印刷广告，全面推行数字广告、完善线上推广。

该声明指出，新的一年Calvin Klein将加大在Instagram、FaceBook等社交平台的宣传力度，与更多业内知名人士、团体建立合作关系，借助短视频等趋势性媒体工具的流量、热点，全面提升品牌数字广告的质量及影响力。

Calvin Klein向来以奢华的平面广告成为焦点，随着数字营销及千禧一代逐渐占据主流市场，Calvin Klein也适时的转变营销策略。

今年3月，Calvin Klein联合全美最富盛名的卡戴珊家族拍摄 2018 春季大片，依托Kim Kardashian、Kourtney Kardashian、Khole Kardashian、Kendall Jenner、Kylie Jenner五位家族成员强大的社交平台影响力和粉丝效应，不仅收获大量关注，销售业绩同比增长迅猛。

卡戴珊家族背后巨大的流量旋涡得到了品牌管理层高度认可，2018秋季大片，卡戴珊家族五姐妹统一身穿“CALVINKLEINUNDERWEAR”新款服饰再次刷爆了各大社交平台。更令Calvin Klein感到惊喜的是，2018秋季销售额并不像往年出现下滑，而是完成了新一轮增长。

数据显示，2018年数字广告销售额同比去年上涨17%，高于预期1.5%，达到2510亿美元，占全球广告收入的45%。广播、电视及印刷广告在内的传统广告增长0.2%，为3010亿美元。显然，数字广告正在以迅猛的势头追赶传统广告形式。

分析师预计，2019年，数字广告与传统广告之间的距离将会缩短至历史最低值。

与此同时，为了吸引更多大牌入驻，增加广告收入，Instagram正在研发并推出新的购物平台。Instagram已将其购物平台融入“Instagram Stories”，品牌可通过为短视频中的人物增添标签来吸引用户购买自己的产品。

数据显示，超过三分之一的用户在观看短视频后形成购买行为。分析人士指出，品牌故事或大牌明星的客串将更有助于调动用户的购买欲。

Calvin Klein停产印刷广告成为了对造纸印刷行业的新一轮打击，据华尔街日报报道，行业前50位的广告主2017年的传统广告投入降至历史新低的61亿美元。

广告收入的下降导致部分出版商决定停止印刷生产业务，Condé Nast在上个月宣布，公司将停止全部印刷生产工作，专注数字营销业务。