如果说在2012年的总统选举中大数据曾作为一个秘密武器的话，那么在2016年的总统竞选中它将发挥更加重要的作用。.

毫无疑问，大数据如今在商务、政治、医疗卫生、教育、零售与其他行业中，正发挥着越来越来重要的作用。采用恰当的工具与专业技能，企业就能够对数据进行切割细分，从中探询到发展趋势和其他相关信息，帮助我们针对未来的战略和发展方向做出正确的决策。

Kenneth Cukier先生与Viktor Mayer-Schönberger先生共同编写了题为“大数据：一场将改变我们生活、工作和思维的革命”的书籍，同时他还是“经济学家”的数据编辑。他 说：“所谓大数据，就是说我们终于能够处理超大量的数据了，而在以往我们处理较小量数据的时候根本无法做到这一点。通过处理海量的数据，我们能够从中发现 新的洞察信息，创建出新的经济价值形态。例如：我们之所以有自动驾驶的汽车或者非常棒的电脑翻译，并不是因为在处理器或者算法上有什么大的改进（尽管它们 的确非常有用），而是因为我们拥有了更多的数据，这样电脑才能够计算出交通信号灯是红的，而不是绿的可能性，或者某种语言中的一个单词是否对应另外一种语 言中的单词。”

在2012年的竞选中，大数据被奥巴马总统充分利用起来，以谋求连任。

2012年11月份出版的《时代》周刊中曾发表了一篇文章，题为“探询帮助奥巴马获得竞选的数据之秘密世界”，里面报道 说：“基于数据的决策工作在帮助第44届总统获得第二个任期的过程中，发挥了非常重要的作用，并且将成为对2012周期进行更为密切研究的要点之一。在政 治领域中，大数据的时代已经来临。”

Cukier指出：总统竞选活动通常都是一种信息的较量，而在2012年，大数据促使相关信息以及活动得到了极大的优化。

他说：“奥巴马的数据科学家们在将大数据运用到政治活动的过程中，做出了极具开拓性的创新举措，通过测试他们获知在谋求 捐款的时候怎样的数额才是最合适的。无论是网上还是线下的竞选文章，在大规模发表之前都要经过严格的审核与测试。他们从宏观上将目标放在了人口中的小群体 上，这些群体在过去的竞选中是从不被关注的，因为很难获得有关这些群体的信息，不清楚他们投出选票时的动机如何。其结果是，竞选者们努力将他们的竞选活动 有针对性地瞄向看上去属于“个人”的群体—不是很广泛且麻烦的人群，就如同1990年代期间克林顿竞选时所曾采用的“中产阶级妇女”这类。

只有到2016年的总统选举中大数据的作用才会得到增强，因为那时的从业者将采用相关技术对数据进行更加细致的区分。此外，就像专家所说的那样，大数据的使用将与社交媒体和其他平台出现交叉的现象。

Cukier说：“对于2016年的总统选举来说，我们期待着大数据将比以往发挥出更加核心的作用，届时我们将看到对人 口中的个人以及小群体的宏观锁定、在社交媒体平台上发表的特定信息、针对竞选的即时反馈，指出哪些措施对选民是有作用的，哪些是没用的；以及从私人领域搜 集来的数据，用来构建前瞻性的模型，预示出哪些举措在筹款、鼓动支持者和推动选民投票等方面将发挥最佳的作用。”

关注一下受到热议的问题以及2014年参议院选举的准备工作，你将从中看到大数据是怎样运行的，预见到2016年的情形将是怎样的。

GPH咨询公司的政治咨询师Steve Parkhurst先生说：“在2014年选举的预备阶段，将会进行数据测试工作。今年，就已经针对诸如the sequester、第二修正案以及移民等问题开始了激烈的辩论。我相信，大数据的数据库中将充满那些可用的数据。而对数据的钻取工作，无疑将跟踪选民们 的倾向以及他们说了什么，特别是在网上。”

所有这一切并不是说这个过程是轻松的，对大数据的分析是一项非常复杂的任务，在这个时间点上它需要非常专业和有时昂贵的技能水平。

Parkhurst说道：“不是每个人都能够设立一个大数据的商店，而那些在这方面很擅长的人一定会索要很高的费用。”

幸运的是，那些技术的提供商们正在响应人们的呼唤，努力推出能够治理好大数据的产品和服务。Cukier说：阻碍大数据的两个最大的障碍就是狭隘的思想与领导力的缺失。

Cukier先生指出：“真正意义上的障碍是我们的观念，我们需要在利用这些数据做什么以及它到底有怎样的重要性上，进行开创性的思维，这需要我们具有远大的谋略和极强的领导力。”