我们看到无论是天猫还是可口可乐，他们在开展互联网营销过程中都会涉及到大量的数据挖掘与分析，他们的成功营销离不开对于大数据的应用。对于AdMaster来讲怎么样快速的将大量的数据进行处理、挖掘、分析并且及时的把结果反馈给客户成为摆在AdMaster面前的一道难题。

“严格来说，AdMaster是一家数字营销的大数据公司，AdMaster所有为广告主提供的监测、分析服务都是基于海量数据为基础的。”闫曌说道。AdMaster每天的数据量达到50亿，数据迭代量达到1万亿次，大量数据处理给AdMaster带来很大的挑战。以业务模型为例，早期AdMaster给客户提供模型通常至少需要四个小时时间，而且当出现错误或者新的需求时，则又需要4个小时重新计算。对于AdMaster来讲，希望可以提升数据的处理速度来为客户提供更好的服务。面对AdMaster所服务的客户以及大数据的处理需求，AdMaster在2012年11月加入了SAP初创企业激励计划(SAP Startup Focus program)，并且借助SAP HANA大数据处理能力，AdMaster根据市场发展和广告主需求，构建了一个实时广告数据供应体系，实现以实时、准确的数据为基础的数字广告精准投放以及二次精准投放。

据了解，SAP初创企业激励计划，所面向的企业是比较独特的，而且这个计划是向每一个符合条件的参与企业提供一个简单的、有效的且费用较低的研发加速器以及与其他创业者和SAP管理人员交流、学习和相互协作的机会，这是SAP初创企业激励计划的宗旨。

AdMaster作为SAP初创企业激励计划的一员，取得了巨大的收益。闫曌表示，对于初创型企业而言通常缺乏资金，而SAP HANA在价格方面会非常优惠。

第二、增加品牌营销机会

很多500强的企业即用AdMaster产品也用SAP产品，这可以帮助AdMaster打造行业第一品牌的形象有不小的帮助。

第三、在未来的市场共同寻找机会

把模块化的产品进行整合后形成多个销售渠道。AdMaster会成为SAP HANA的销售渠道之一，同时，AdMaster在产品和数字营销领域的优势也能够帮助SAP。

据了解，在AdMaster选择SAP HANA大数据处理平台前期，AdMaster 做了许多论证最终确定两大方向：一是广告层面应用;二是社交媒体应用。“AdMaster做了很多的基础交流和研讨工作，论证这个行业以及做的这件事情是否可以和SAP HANA结合，经过验证发现SAP HANA对于我们有很多的作用，最终我们在广告大数据处理包括去重以及关键指标方面有了大幅度的时间节约。”闫曌说到。

AdMaster CTO洪倍指出，AdMaster每天的数据量已经有50亿，要运行200个指标，而且相同的数据要合并，不相同数据要过滤，有些数据还要进行历史分析，如果加起来数据迭代量1万亿次都不止。而计算这些数据，过去需要4个小时的时间，现在采用SAP HANA后只需要用5分钟就可计算出。另外，对于内部工作效率有很大的提升，迭代速度快可以有更好的选择。

AdMaster CTO 洪倍

洪倍进一步指出，AdMaster把根据业务的需求把数据划分为“热”数据、“温”数据、“冷”数据等三种类型，而“热”数据通常是指读取非常频繁的数据，需要快速决策采用的都可以通过 SAP HANA来实现，目前SAP HANA至少可以承载200亿的数据运算和存储。

目前来看，所有采用了AdMaster产品的客户相当于间接享受到了SAP HANA所带来的服务，SAP HANA已经融到AdMaster产品中。“对于AdMaster来讲，90%的产品都是软件即服务的SaaS模式，客户不用关心后台使用的是哪一个数据库。相对来讲每一个客户都有实时数据，这是SAP HANA所带来的价值。”

对于AdMaster而言使用SAP HANA大数据处理平台，使得客户对于AdMaster认可更强。“SAP HANA增强了AdMaster的数据展现能力、数据展现速度远远高于竞争对手几倍，面对客户需求时我们可以把速度从小时级变成秒级，竞争力凸显，相比我们的竞争对手就有更多的优势。”

小结

从创业到现在，AdMaster已有7年的历史，7年中AdMaster专注互联网营销与大数据领域，这也是AdMaster CEO闫曌与CTO洪倍非常看好的领域。随着社交商务的逐渐普及，传统企业的营销投入会越来越大，越来越多的企业营销官会使用AdMaster的服务提升广告投资回报率。而AdMaster从最开始一个产品线到现在多个产品线对于数据的挖掘应用，解决了当前营销者所面临的问题。未来，我们看到随着营销者对数据营销的青睐以及大数据技术如SAP HAHA的广泛应用，必然迎来一轮新的数字营销浪潮。