03 圆桌论坛——行业大咖的思维碰撞

由奥维互娱总经理黑维炜主持、雷鸟科技广告副总监徐景新、电视猫高级副总裁蒋黎君、彼诚传媒创始人袁斌、联合利华媒介部资深经理陶海萍、一汽大众媒介策略助理经理赵成鑫、昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO 严友松，参与并进行了讨论。

论坛上，嘉宾们就家庭大屏资源的独特价值，品牌广告与品效广告的权衡、发展趋势进行了深入探讨。嘉宾认为，家庭大屏本身代表了公信力，锁定家庭场景，不管从传播效果、还是二次传播，都比小屏更具优势，投放性价比也更高。面临营销费用减少的趋势下，投放流程、投放市场的透明度决定了广告主进入的信心。家庭大屏本身可以带来品牌曝光和形象的提升，同时也能够实现精准投放，这是优势也是机会。在OTT大屏上实现转化，是一个不可避免的趋势。关于如何转化，嘉宾们根据各家的尝试和经验发表了观点。

圆桌论坛

历时4小时，发布会在热烈的气氛下圆满结束，主办方与参会代表合影留念，共同祝福家庭大屏营销能够走得更稳更快更坚实。

国货崛起，品牌如何拥抱更多的可能性？

近年来国内消费市场日益成熟，借助“一带一路”这个东风，许多企业都在不断拓宽合作的领域。那海外市场到底如何去做？VIPKID市场高级副总裁徐晓菲向我们分享了VIPKID从一个寂寂无闻的中国创业互联网企业到获得北美大量老师的信任的原因：快速建立品牌信任度——品牌推广符合本地人的消费习惯和审美，加上设计优秀话题，引爆社交媒体。

VIPKID市场高级副总裁 徐晓菲

巅峰对话：DC华昂、Akamai、VIPKID、比亚迪

随着“中国智造”崛起，“国潮”正在成为国货发展新方向，2018年更是被称为新国潮崛起元年。Akamai中国区企业事业部总经理何铭、VIPKID市场高级副总裁徐晓菲和比亚迪新媒体总监孙乙天为大家带来了一场以“国货崛起，如何在霸屏中国市场的基础上放眼全球市场？”为主题的圆桌讨论，主办方上海华昂商务咨询有限公司CEO杨晨华担任主持。对话从技术和营销角度展开，深入讨论了国企出海在品牌建设中遇到的挑战、面对文化壁垒的解决方案以及如何利用技术打造极致客户体验。

作为新国货代表之一的上海雪糕品牌钟薛高，在今年的618大促中以黑马之姿挤入天猫生鲜类爆品的前列，6.1当天仅用3分钟就超越了去年全天的销量。本次峰会钟薛高CEO林盛就“互联网思维下的雪糕营销”为题，揭示了钟薛高异军突起背后的秘诀：推己及人的体验思维、品牌标签化而非脸谱化的柔性品牌策略以及互动式取代填鸭式的沟通策略。

钟薛高CEO林盛

在追求高投入产出比的当下，国货服装品牌以纯以小博大，凭借抖音挑战赛一举成名，纯抖音点击量排名超过阿迪达斯和优衣库，位列第四。以纯市场总监李千为我们带来了“以纯心动520”整合营销案例，详细阐述了以纯结合“视品牌”、“趣创意”、“全互动”三大要素完成从“广告曝光”到“内容营销”再到社交互动多层次的传递全过程。

以纯市场总监李千

2018年，锐澳鸡尾酒和六神跨界联合出品，一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里C位出道。谈及其成功秘诀，前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏分享道，Z世代正在成为当下的消费担当，他们不仅愿为社交、人设和悦己消费，并且乐于为情怀买单。因此老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售同样受到他们的追捧。而唯有以消费者为中心，传播价值新主张，跨界才能成功。

前RIO鸡尾酒电商总监 唐慧敏

巅峰对话：雅培、青岛啤酒、以纯、RIO鸡尾酒

在“新零售与营销技术“分论坛，一场以“国货崛起，品牌如何拥抱更多的可能性？”为主题的巅峰对话压轴上演。雅培数字营销总监Liana Yu, 青岛啤酒品牌总监朱佳怡，以纯市场总监李千、前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏同台亮相，共同探讨国货品牌跨界的种种可能性与困难点以及在未来如何出事件营销外创造更多机会点。

品牌如何凸显新优势？

数字世界中如何赋予品牌身份感?前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问Anand认为，首要便是将消费者在数字与物理世界都关联起来，找寻品牌价值中独立存在的点，在消费者强调真实感时，做好品牌推广。

前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问 Anand

HK Express品牌总经理Eric Thai分享了自己从2017年10月加入香港快运后，凭借对消费者的精准洞悉以及采取了品牌优化的四对策——自省品牌定位、不拘一格做事、培养品牌爱护者、打造接地气的平台，成功于2019年8月22日将HK Express送上YouGov品牌排行榜首位。

HK Express品牌总经理Eric Thai

在移动社交语境下，大众对于共情与分享的心理诉求得以不断放大，企业也纷纷借此机遇进行创新品牌营销，力求赢得消费者的青睐。丁香医生传媒业务负责人陈毅详细介绍了丁香医生——一个健康科普公众号如何进行自我营销变革：内容层面上严格把控文章专业质量并且人话所有科普干活，力求有趣、有质感；传播层面上致力于构建泛社会化生态中间内容和传播的双赢。

丁香医生传媒业务负责人 陈毅

是竞品还是势能？文军营销CEO田文军以“品牌营销如何借力竞品势能”为题，深度剖析了文军营销是如何通过大数据和人工智能，在品牌营销领域给企业做好赋能、帮助零基础品牌快速崛起的：在做好品牌、搜索、环境和综合竞品分析的基础上，精准营销策略和战略定位。

文军营销CEO田文军

来自英国的HIFI音响品牌KEF在业内已有近60年的历史传统，但在当今快速演变的音乐消费模式、购买行为和数字媒体场景潮流下，KEF仍保持着日异月新的速度，在业内大放异彩。今年，KEF董事总经理Grace Lo首次亮相Digital CMO Summit，以KEF遇到的机遇与挑战为切入点，向大家分享了其成功四要素：决策层支持、保证组织协调、做到数据驱动决策、保持敏捷的思维。

KEF董事总经理 Grace Lo

新零售的最新探索与实践

2019年上半年，IP营销持续火爆，“IP”这个词汇本身似乎也成为了营销界的“网红”。 如何利用好的IP实现营销传播效果最大化？腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng提出要建立以IP+为核心的全链营销体系：IP+圈层——聚焦圈层，产出能获得圈层认同的内容，从而激发用户自传播；IP+社交——打造社交矩阵组合，实现跨平台IP传播，扩大平台影响力；IP+零售——利用小程序打通线上线下营销闭环，提升IP变现价值。从种草到拔草，以IP+为核心，助力打造品牌力。

腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng

 “过去一两年一直说让数据说话，我今天想加一个定语，让真实数据说话。”银联智惠数字营销事业部总经理吴限认为，现如今做营销，最重要的是用真实数据驱动，尊重理解并且应用真实数据，如此打造的全场景新零售营销才会更久。在过去两三年时间之内，银联智惠构建了一个用真实数据驱动的营销平台，帮助品牌方对接了海量优质媒体，大大提高了营销触达的精准度。

银联智惠数字营销事业部总经理 吴限

兔展作为中国领先的技术营销平台，业务能力得到许多头部企业的高度认可。本次峰会上兔展CEO董少灵为现场的观众深度解读了“南巡讲话”二十多年来贸易思维旧增长模型的失效和用户运营思维新增长模型的崛起的缘由，剖析了未来企业数字化营销升级的趋势和方向，以及企业如何借助大数据驱动的营销云赋能营销创新升级。

兔展CEO董少灵

互联网的原住民盒马鲜生可以说已经成为全中国最红的网红，盒马鲜生市场营销总经理朱翼凌在从人货场三个角度解读新零售的基础上，提出了新零售的魅力、核心竞争力和用户沟通语言，并向大家分享了做商品营销最关键的三个词“在商品之上，是爱，是惊喜和可靠性”。

盒马鲜生市场营销总经理 朱翼凌

华鹰奖颁奖盛典

峰会期间，主办方揭晓了第四届华鹰奖获奖名单。2019第四届华鹰奖评选于2019年5月21日正式启动。主办方通过企业、机构、个人主动申请，专家推荐、初步筛选、网友票选、专家评审团复选的方式产出最终的评选结果。最终共计5家企业与个人脱颖而出，获此殊荣：

杰出短视频营销奖——以纯市场总监李千

杰出品牌跨界奖杰出营销效果奖——前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏

杰出国潮整合营销奖——青岛啤酒品牌部副总经理朱佳怡

杰出精准营销技术奖——北京奥维互娱科技有限公司

杰出直播营销效果奖——淘宝直播

本届数字化首席营销官峰会还得到Adobe、Akamai、搜狗、腾讯广告、芒果TV、银联智惠、文军营销、群脉、奥维互娱等合作伙伴的大力支持。