在快速变化的互联网时代，汽车消费者的消费决策路径开始向汽车的销售末端环节延伸，营销生态相较以往变得截然不同。腾讯广告洞察到行业的变化与车企获客的迫切需求，并在2019 ADS汽车行业数字化创新峰会中，首度公布腾讯全景智联社交集客产品“车讯达”，期待具备全链路营销优势的全新产品，助力车企构建长效获客能力。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场演讲

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾表示：“腾讯广告通过与车企多年来的合作，深入洞察汽车消费者的每一个购车环节并针对车企营销进行全链路痛点梳理，打通平台完整生态资源，推出独家全景智联社交集客产品 ‘车讯达’。打通“流量引流-线索收集-线索处理-线索培育-成交转化-数据沉淀”的营销全环节，车讯达可成功激活汽车营销生态，构建前所未有的数字化图谱。”

车讯达的“全景”优势，在于它能同时汇聚腾讯超过10亿的公域流量与车企自有的私域流量，扩大车企营销前链路所需的流量池、拓展新客户。此外，车讯达更能打通车企营销活动与销售终端门店，强化门店营销、销售、甚至是留资的运营工作，促进潜在用户强转化。最终，通过广告数据与用户数据的沉淀，为车企优化获客模型，提升全网广告投放效率。车讯达形成完整的“多维开放流量引流-一键直联提速转化-社交裂变培育线索-即时互通运营情况-全链营销数据沉淀”营销流程，为车企开启销售增长新动能。

多维开放流量引流

车讯达不仅获取了腾讯所有的开放流量，更可接入品牌自有的线上线下私域流量，打造公域流量与私域流量的集合体。手机QQ、腾讯视频、天天快报等平台构建的超10亿内容生态可拓展潜客范围，腾讯智能广告生态则助力打通公域流量，门店二维码、一键分享、销售社交名片等社交生态工具更可有效激活品牌私域流量，三维引流加深流量效益。

一键直联提速转化

基于微信小程序“一键授权”的天然优势，车讯达令产生沟通意愿的消费者更快捷地留下联系资料，为C端用户与B端厂商架起即时呼通的桥梁。智慧一键式功能有效解决传统汽车营销因链路过长所导致的高用户流失问题，缩短“留资-沟通-访问”链路，提升转化效率。

社交裂变培育线索

车讯达丰富的素材库，能依据销售的个性化需求制作多元的营销工具，并借助微信朋友圈、群聊、对话框等多渠道进行裂变传播，获得更多线索。而车讯达实时汇总与追溯裂变数据的功能，更可帮助车企洞察消费者来源，快速建立可追踪的私域流量影响力。

即时互通运营情况

为满足车企实现全链路高效运营的需求，车讯达联动“销售-门店-集团”三端，通过三方数据的共通，销售可便捷跟进客户记录、门店可实时掌控客流趋势、集团则能掌控整体营销与经营数据。聚合三端的平台让信息传达更高效，提升运营效能。

全链营销数据沉淀

最终，车讯达为品牌沉淀出囊括消费者来源、浏览、咨询、留资、预约、下单等全链路行为数据的私有数据资产，可应用于车企未来的营销洞察与策略制定，优化后续经营效果并提升营销精准度，挖掘增长的更多可能。

站在互联网与车市的交汇点，腾讯集合平台全网流量与独有的数字化产品优势，不仅为车企聚集全网潜客，更以全链路营销提升车企终端获客能力。以一个产品，激活整个生态的“车讯达”平台，将助力车企在变革的浪潮中，激发增长新动能。