90后是一群从小就生长于互联网环境之下的互联网原住民，他们对网络极其依赖，这给移动互联网带来巨大的机会。不过，由于完全不同的用户属性和需求特征，如何抓准90后人群偏好，给所有互联网企业，以及传统企业都带来挑战。

用洞见从90后最喜欢的线上产品榜单和兴趣分布两方面深度透析90后互联网行为习惯，更直观的了解“被时代裹挟着的90后互联网人”。（数据来自QuestMobile的《2020年中90后人群洞察报告》）

90后超越80后成为互联网主流

90后经历了互联网的萌芽、兴起，经历了移动互联网的起步、发展，90后比上一代、上几代人更早的进入完全的互联网生活时代的巨变，也造就了90后在互联网的用户规模创新高，截至2020年7月，90后以3.62亿人全面超越80后，成为移动互联网新的主流人群。

从2020年7月 90后用户省份活跃占比TGI分布图可以看出，沿海地区及川渝地区的90后相对更为活跃；90后更愿意选择经济发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市学习、工作和生活。

从上网时长上看，90后用户每月人均上网使用时长超过一万分钟，月人均单日使用时长也接近7.5小时。对于90后来说，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。

90后用户行业渗透率TOP20当中可以看出社交、购物、娱乐以及办公学习都是90后用户线上生活的几大主要场景，90后作为互联网的新生代，接受信息多元化，价值观多元化，从而对新兴事物的接受能力也比其它年龄层更强。

90后缤彩纷呈的线上生活

一、90后学习工作高效化线上求知求职

90后已经习惯了数字化环境下的工作和学习，从求知领域的渗透率上看，wps、钉钉、网易有道词典、作业帮位居前四，从这里也可以看出一些未来的增长趋势。

• · 在求职方面

90后使用最多的招聘软件是boss直聘，其次是智联招聘、前程无忧，注重沟通效率的90后，在线上求职招聘更喜爱直聊类APP。

• · 在学习方面

有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上，学前教育类APP成为他们育儿的第一步；还没有小孩的90后更加注重对自身能力的提升，考研、背单词、上网课充实着其学习生活。

二、90后通过互联网提升生活便捷性，满足日常生活需求

90后确实是网络消费的主力军，相比较其他年龄段，90后也更依赖互联网，而且更倾向于移动端的消费，追求便捷生活的90后支撑起大半个外卖市场，金融类APP主要以支付宝为主，出行服务更注重通过APP快速满足各类出行需求。

• · 在购物消费方面

手机淘宝活跃渗透率更是高达73.3%，月人均使用时长均超300分钟。其次是京东（28.8%）、拼多多（22.4%）、闲鱼（11.7%）、唯品会（8.0%）渗透率位居前五。

• · 在生活服务方面

美团外卖、饿了么90后用户占比接近五成。这些应用相当一部分是解决送服务上门，成为懒人经济里面很亮眼的一部分，抓住宅男宅女们的“宅”需求，就抓住了很大一部分90后。

• · 在金融服务方面

90后逐步成为消费和社会财富积累的重要人群，提升生活效率的快捷支付及网银在90后金融生活中发挥着重要作用。

• · 在出行服务方面

导航、叫车、共享单车等典型APP，90后用户占比均超过30%。

三、90后线上娱乐方式多姿多彩

相对于独立、勤奋、逗比等关键词而言，更多90后认为自己的标签是宅，休闲娱乐方式90后最青睐的是“宅家上网”。受益于“宅”的应用数不胜数，互联网时代的视频、游戏成为宅男宅女们的所爱。

• · 休闲生活上

视频网站相当热捧，尤其是抖音、快手，月人均使用时长均在1000分钟以上，月人均使用次数均超过250次，随着越来越多的用户开始在智能手机上观看视频，短视频也正在成为90后用户打发闲余时间的重要娱乐方式。

另外，男性女性差异也很明显，男性在斗鱼、虎牙上的占比很高，显示了游戏的巨大黏性，女性则更爱用韩剧TV、芒果tv追剧。

• · 游戏方面

王者荣耀、和平精英是首选热门游戏。男生更爱多人在线的MMORPG类游戏，女生更偏爱消除、益智休闲类的游戏。

兴趣引发关注，如何抓准90后人群偏好？

过去在一些媒体推波助澜之下，90后往往会与非主流、不会分享、不爱沟通、个性张扬之类的标签结合在一起。

通过这份报告系统化地呈现可以看出90后因为生长环境诸多不同，受到信息化的熏陶，更加喜欢追求新事物，并且热爱生活、休闲娱乐、也爱求知上进，追求个性化、崇尚自由，这些标签实际上是社会一直匮乏的，因此我们不用期望90后“变成熟”，更应该去抓住90后的人群偏好，那么如何抓准90后人群偏好呢？

1. 从app的用户重复覆盖周期表中可以看出，随着越来越多的用户开始在智能手机上观看视频，短视频也正在成为90后用户打发闲余时间的重要娱乐方式。对众多开发者来说，90后对视频的偏好明显将会是一个新的机会所在。
2. 90后用户注意力更容易被兴趣偏好所吸引，可针对目标用户触媒兴趣偏好优化广告投放渠道，准确定位用户兴趣领域KOL及喜爱偏好，实现品牌营销效益最大化。
3. 在APP投放方面，根据90后男女用户兴趣偏好差异进行媒介组合投放，可更能集中覆盖和更快触达90后目标人群。

90后成为互联网主流已势不可挡，有诸多新特性的90后正在对互联网造成深远影响。

一方面，90后更习惯于互联网的无处不在，通过互联网获取一切，并且有强劲的物质和精神消费，这对互联网行业来说，是机会。

另一方面，90后有着不同的物质和精神消费习惯，并且更加崇尚个性化、追求创造力，这对互联网行业来说可能是挑战。

无论如何，在90后之后，还有00后、10后，年轻用户将是互联网源源不断的“活水”，同时不断变化的消费习惯和喜好对互联网行业的挑战一直都在。互联网公司必须从产品、内容、管理和投资等方方面面去满足年轻人对个性、创新和次元文化消费的需求，进而让自己能够抓住每一代年轻人。