国内最爱吃鸭脖子的生活圈是杭州市的日晖新村，这里全年共花费6万多元买鸭脖子；最“重口味”的生活圈是位于镇江市的花山湾生活圈，这里用户一年买了5000多个榴莲；过去一年暨南大学的整个生活圈一共购买了1万多箱方便面，整体支付金额接近150万……

这真是一件奇妙的事情。打开手机淘宝，就可借助地理位置和收货地址，鉴定自己所在生活圈的网络消费特征。这之所以成为可能，应是拜“大数据”技 术所赐，而在以往，用户数据均为商家（平台）掌握，视为“核心秘密”。当然，淘宝网开发或者说开放这项功能，一方面固然迎合了消费者的“八卦”心理，另一方面却也是为了创造出更多消费需求。

但这么做却又是一件非常冒险的事情。这种做法不仅会遭人质疑，搞不好还可能惹上麻烦。上面披露的数据还不够劲爆，下面这些数据也许会让人在大乐之余生出些许担忧：

我们正在前往性福生活最和谐的生活圈，温州××大厦，全年共花费3910448元买TT（安全套）；温州龙湾区××路附近，全年人均购买25380元情趣内衣；宁波海曙区××家园，人均年“淘宝”消费金额达2.8万元以上，是目前国内在淘宝上消费“最土豪”的小区；义乌××二区全年共花费2973939元买Bra（文胸），是中国2013年Bra消费量最大的生活圈；杭州××新村全年共花费9636426元购买金条，是中国2013年金条消费量最大的生活圈……

不能再转引了，否则满屏都是××。这些××是我打上的，淘宝网公布数据时并未进行技术处理。我为什么这么做，读者应该能够理解。你说这个小区喜 欢吃鸭脖子也就罢了，另外这组数据却可能让身处该“生活圈”的人浑身不自在。假如我住在其中一个小区，平时既不买TT也不买金条，甚至不知道淘宝是什么东东，有一天同事却走过来调侃：你们小区买那么多TT（或金条），是不是也有你的贡献？这时候，我该作何感想？

是的，淘宝这么做，哪怕没有违反什么规定，也会让人感觉被冒犯了。这种针对一个群体的生活信息披露，等于把该群体所有人都送到了聚光灯下。淘宝是否有权公开类似信息，能不能这么公开，显然是一个不可忽视的问题。

何况，即便这些数据不会有假，结论也是非常可疑的。一座大厦花费391万元购买TT，这是什么概念？按照每只TT价格3元计算，这意味着大厦全 年消费TT共计130多万只。“臣妾做不到啊！”而据媒体实地调查，这座大厦为商住两用楼，住户仅180户。可以肯定，大厦产生巨额的TT交易量，与住户 “性福生活”完全没有关系。发生巨额消费，既有可能因为小区里驻有淘宝网商，也可能只是有人在收货地址上填写了该地址。（或许意识到这一点，淘宝网页面已删除TT相关数据）上面提到的其他事例，也可以此类推。

淘宝的数据库无疑很强大，一旦有需要，它可以精确无误地统计各种消费数据。小到你在淘宝买了什么，花了多少钱，大到一个地区的淘宝交易量、消费 特征，都能够直观、及时、准确地呈现。这正是“大数据时代”的魅力所在。大数据就是“全部”，它不需通过抽样问卷调查，不需要人工计算，便可还原一个社会的运作痕迹。但正如《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯所揭示的，在“大数据”面前，精确度、因果关系不再是最重要的追求，关键是探索事物之间的相关性，发现其中的潜在价值。

淘宝网公布这组数据，由于仍然延续传统的逻辑思维，再加上试图从中得出迎合营销需要的结论，结果破绽百出，闹出了笑话。可以说，这是一个失败的 “大数据”运用案例。这个案例也暴露出“大数据时代”的一个隐忧：只要你在网上活动，不论是搜索、浏览、购物还是别的什么，都将被“记录在案”，而且不知 什么时候会以何种方式被人抖落出来。更悲催的是，除非运营商自我规范，否则目前用户无从对此说“不”。

“大数据”是一把双刃剑，如何才能既得其利又不受其害，这已经是必须面对的问题。