百度移动游戏胡泽新：数据化运营助手游突围

菜鸟之家

日前，百度“英雄汇”移动开发者沙龙厦门站活动正式举办。百度移动游戏高级技术经理胡泽新出席并发表主题演讲，与开发者们分享了百度移动游戏平台最新的技术、服务及相关政策，并就手游开发者所普遍面临的技术、推广、变现等问题展开探讨。他表示，通过百度移动游戏开放平台提供的数据化精细运营服务，将使开发者的种种痛点难点引刃而解,帮助游戏产品跨越鸿沟、实现突围。



　　手游行业生变市场掘金有赖“大数据”

　　现阶段，伴随手游行业格局的变化，手游开发者的竞争及运营模式亦悄然转变，之前单纯靠发布游戏到各大分发渠道以抢夺优质曝光位置的“烧钱式”粗放运营模式逐渐为行业所摒弃，取而代之的则是以建立在游戏用户数据分析基础上，持续调整、优化产品策略的精细化运营。通过对用户数据的挖掘分析,以实现游戏的不断优化。

　　胡泽新指出，借助精细化的运营模式，不仅可令游戏得以不断优化，产品的生命周期也将随之延长。他表示，精细化运营模式在很大程度上依赖于数据化运营，而从目前国内大部分移动游戏开发者来看，其主要精力还是放在产品本身的开发、运营以及优化。而在相对专业的游戏产品数据挖掘、分析上缺乏专业的算法知识，深入的数据运营能力较弱，未来,手游市场竞争的重点将落在对游戏用户“大数据”的挖掘及分析层面，其或将成为手游行业掘金的又一关键所在。

　　百度移动游戏平台助力开发者做精细化数据运营

　　胡泽新透露，为进一步帮助手游开发者做好精细化运营，百度移动游戏开放平台在不久前再次重磅升级(http://dev.mgame.baidu.com/)，联合百度移动统计、百度大数据等多平台部门，通过百度大数据资源整合与数据优势，为游戏开发者带来针对游戏行业及产品的专业数据分析。平台将由专业运营团队与游戏CP一道，针对用户行为、支付以及道具消耗等具体层面进行数据分析探讨，深入发掘数据价值，完成对付费玩家的行为分析，以便更好的在游戏关卡设定、付费点设计等方面进行优化完善，增大游戏留存率、提升游戏品牌的口碑。在数据与技术的双重作用下，满足游戏开发精细化的需求，催生更多精品热门手游。

　　以单机游戏支付为例。单机游戏开发过程中，如果需要支付功能，开发者通常会逐一对接运营商计费代码或者计费SDK。这种方式实际存在着一些问题，比如分别对接每个运营商代码，导致接入效率低下，周期漫长。接入通道单一，计费效率相对低下，申请计费代码繁琐。风控不好处理，受区域限制以及用户日限等，导致收入降低。针对以上问题，百度移动游戏提供更加便捷的单机支付SDK。胡泽新表示，百度移动游戏单机支付SDK提供了统一封装支付接口，开发者只需接入一次，就集成全部运营商通道代码以及第三方支付能力。支付通道更加多元化，针对运营上计费，每家运营商都有多条高效通道代码(SDK)备选，节省了开发者单独申请代码的时间。良好的风控，后台动态切换，无须客户端升级，根本上解决了区域限制以及日限月限导致的不能正常计费的问题。

　　胡泽新表示，与粗放式经营模式不同，当前手游开发者越发看重数据的价值。从数据层面上看，百度移动游戏开放平台所提供的百度移动统计服务，其覆盖设备超过10亿，覆盖app数超过2万，能够让开发者在大数据的基础上，洞察用户需求及市场情况，帮助开发者对内实现产品的不断优化，对外更好地分配好渠道及资源投放权重。

　　开放重点服务 推进开发者扶植计划

　　针对平台中小游戏开发者，百度移动游戏平台制定了一系列扶持措施，从资源、资金、政策等多方面为开发者带来实际帮助，以此来帮助其快速成长。

　　胡泽新表示,升级后的百度移动游戏开放平台将陆续推出四大重点服务：一、线上游戏监控服务，Crash日志分析服务。该服务能够及时监控线上客户端版本的稳定性，而且支持区分游戏版本的监控。能够获取游戏APP的Crash日志，帮助开发者定位游戏APP的问题;二、支持云测试，以及广告、病毒检测功能;三、支持消息推送，后台活动配置等运营后台，提供给开发者消息推送以及配置游戏内活动的后台，方便开发者做运营活动;四、针对游戏内数据做深度挖掘和分析。不同于传统移动统计平台的设备维度分析，百度移动游戏平台主要以游戏账号维度的来进行分析。数据分析重点放在游戏内用户行为、用户充值、道具消耗等对游戏更具意义的数据维度上。

　　此外，2014年下半年，百度移动游戏发起并举办的“DISCOVERY百度移动游戏发现之旅”开发者沙龙亦是一项面向开发者的有力帮扶举措。沙龙活动通过与开发者面对面交流的方式，打破了平台与普通开发者的对话壁垒，活动还通过作品甄选的方式，发现优秀潜质精品手游并加以扶持、建立合作。

　　胡泽新表示，作为平台一项延续的品牌活动，“DISCOVERY百度移动游戏发现之旅”开发者沙龙每一站活动不仅将邀请资深技术大拿、投资人及知名游戏开发商，为开发者答疑解惑，同时百度移动游戏还将从报名项目中筛选若干组精品游戏进行线下路演、评选，最终将甄选出每期的精品游戏产品，送出价值200万的平台推广资源，并在推广层面打造出千万级的影响力，以此来帮助开发者实现“游戏梦”。