切分移动视频广告蛋糕 帷千&平成实现服务链共赢

菜鸟之家

       手机控、低头族……随着消费者注意力从TVC、PC转向智能终端屏幕，身为企业，如果你无法占据移动桌面，任何广告投入，浪费的将不只是一半!那么，在移动端哪种广告形式是品牌与用户最为有效的沟通媒介呢?答案无疑是视频广告。banner时代的移动广告还只是PC广告的缩小版，没有真正融入到人们使用移动设备的场景中，导致消费者23%的媒体消费时间花在了移动设备上，但移动广告占比仍不足10%。随着移动视频广告时代的来临，如何有效利用它的能量为品牌创造更大的营销价值?Mondelez全球媒体和消费者参与度副总裁博宁·博夫(Bonin Bough)指出，对于品牌迫切的问题是“你将什么内容放入移动广告中”。因此，深度发掘移动视频广告的潜力是需要移动广告平台和视频广告内容制作公司共同探索的课题。

　　近日，In-App视频广告首创者--帷千动媒(WQMobile)再领行业之先，与平成等多家视频广告内容制作企业达成战略合作，形成了业内首个内容+数据+受众的移动品牌营销服务链，旨在解决移动端碎片化营销难题。在内容端，碎片化使用导致移动网民更加缺乏耐心，要想在15秒内抓住受众的心，需要视频广告内容制作公司将创意移动化，帮助广告主提升品牌印象。平成广告作为国内获艾菲实效营销大奖最多的广告公司，凭借18年服务招行、上汽、长隆等数百家品牌的多屏视觉经验，足以胜任这个角色。而在投放端，碎片化的使用习惯、大小不一的屏幕尺寸、海量迭代的App媒体导致了大规模投放的三大难题：如何让广告物料适配海量媒体，如何管理交错复杂的跨媒体投放，如何精准定向目标受众同时避免过度干扰。作为中国最早涉足移动互联网领域的大型广告执行平台，帷千动媒基于4年广告投放经验和领先大数据挖掘系统，创造性地推出In-App频控视频广告Vpro，凭借物料自适配、跨媒体频次控制等技术将三大难题一一击破。因此，双方的强强联合让这种“创投一体化”模式具有了极大的市场号召力。
　　关于此次合作的目的和影响，记者采访了平成广告董事长兼CEO吴晓波、帷千动媒CEO谢大新。
　　记者：作为一家视频广告创意制作公司，平成与移动广告平台合作的初衷是什么?
　　吴晓波：广告主的需求。18年来平成凭借“创制一体化”的独有优势将市场策略与视觉创意完美转化为影响竞争力，制作了近千条纵横中国屏幕的广告片，我们不仅帮助品牌创建独一无二的品牌形象资产，同时集成多屏终端和移动互联平台。因此，随着新媒介环境的变化，平成有实力迎合这股潮流，向数字营销的大本营的方向全面转型。我们为广告主做混媒的主题传播，做多屏视觉整合，移动互联网是不可或缺的重要一环。
　　记者：平成广告和帷千动媒的合作点有哪些?
　　吴晓波：这次合作双方是紧密联合，不仅形成了内容+数据+受众的完整服务链，平成也得以完成多屏视觉整合的最后一块拼图。双方的结合点有很多，比如在最近合作的珠海长隆海洋王国项目中，帷千动媒不仅仅是平成广告的播放渠道，同时也利用大数据等技术为视频广告创意制作提供洞察和反馈。我们甚至可以根据不同类型的受众标签，提前做好多个创意版本，然后通过智能投放系统精准定向，面向不同的受众群体推送不同版本的视频内容。这些将进一步挖掘出平成广告的优势，为广告主创造更大的品牌传播力。
　　记者：刚刚吴总提到了很多结合点，感觉移动视频广告没那么简单。请问谢总，相比于传统视频广告，移动视频广告有什么样的特性?
　　谢大新： 眼球在哪里，哪里就应该有视频广告的位置。移动互联潮流下，移动和视频广告很自然就结合在一起。 视频结合移动，依靠智能物料缓存、移动投放和大数据技术获得了更好的互动性、更高的可预测性、更强的可控性和更敏捷的反馈。这主要表现在四个方面：一是移动视频广告的位置可以根据用户视觉或操作习惯在媒体的最佳位置呈现，画面更具视觉冲击力，帷千VPro还支持视频HTML5的物料，可以让用户形成有趣多样的互动;二是智能媒介管理系统SIMS和北斗大数据系统可以根据历史记录挖掘出可执行的媒体流量、受众群体、执行效果等，帮助合作伙伴在投放前 “心里有数”;三是移动视频广告从下单到投放全程趋于自动程序化，即时可控，快速反馈，具有高效精准定位定向的优势;四是帷千VPro支持权威第三方机构移动端广告原生投放监测，能更准确、更及时的提供最详实可靠的效果反馈。文科生和理科生在一起，真好。
　　记者：刚刚您提到了投放技术和大数据，之前您在GMIC2014上做了移动广告平台的2.0时代主题演讲，我是否可以理解为程序化投放和大数据是2.0时代的两大要素?
　　谢大新：是的，帷千动媒在2009年开始移动广告的基础技术开发，2010年进行运营，作为中国最早一批广告平台，见证了整个移动广告领域的变迁。移动营销世界里最大的挑战是碎片化，我们认为要做到有效，应该是通过程序化移动广告网络达到统一的有规模的广告投放，并且扎扎实实的利用起大数据。加强和平成广告这样优秀的营销机构合作，我们一起让客户体验移动程序化投放的大数据应用的回报：每个环节可预期、可控、可调节、可视。
　　结语：移动平台公司和移动视频制作公司的深度合作意味着产业链正在不断细分，移动视频广告的产业价值也远未被充分挖掘。未来移动广告行业也将形成策略、创意、制作、发布、监测等完善的产业链，技术和创意的融合将更加深入。