大数据观察：网贷人群分析

herosrx

　   把大数据引入P2P网贷，会产生怎样的“化学反应”?

　　关注P2P的又是什么样的人群?

　　他们有着什么样的投资习惯?

　　了解这些信息，你就掌握了开启P2P网贷行业的钥匙。

　　大数据服务提供商GEO集奥聚合近期通过数据挖掘的方式收集了2013年12月1日到31日期间北京、上海、广东、浙江、江苏5个地区429个P2P网贷网站的用户浏览数据，样本量达11906721个，分析了P2P平台上的贷款人人群和借款人人群属性、投资习惯等。

　　经对比分析，GEO集奥聚合得出以下结论：

　　特征1：陆金所网站的页面浏览量和独立访客两个指标均排名首位;

　　特征2：排名前三的P2P网站用户重合度较低，三三重合用户百分比仅为0.3%，表明目前P2P网站还未到互相争夺用户阶段;

　　特征3：用户主体为30-40岁中青年男性群体;其中商业人士居多，贷款用途多为淘宝经营;

　　特征4：最受P2P人群关注的投资类产品是股票，最受关注的贷款类产品是银行信贷，P2P人群与股票人群重合度最高;

　　特征5：P2P网站的交易量高峰在夜晚，浏览量则集中在上午和晚上;

　　特征6：用户的平均浏览时长近半小时，访问者对借出的关注明显高于借入;

　　特征7：P2P网站重视从搜索、财经类网站导流，贷款人引流词多为P2P网站品牌名称，借款人引流词中贷款类词汇占1/3;

　　特征8：贷款人最关注的商品是三星和苹果手机，借款人最关注服装鞋帽和华为手机;

　　特征9：贷款人最关注的奢侈品品牌是香奈儿，借款人最关注是迪奥;

　　特征10：微信是最受贷款人和借款人关注的社交平台。

　　特征数据解读：

　　特征1：陆金所目前是国内P2P网贷行业人气最高的平台。国资背景以及平安已有商誉为其聚集了越来越多的用户。可以说，陆金所是目前中国P2P网贷行业的标杆。

　　特征2：整个P2P网贷行业目前还处于增长期，行业整合尚未开始。随着近期越来越多的国资背景公司和互联网行业巨头开始进军P2P网贷，行业格局将会进一步改变。

　　特征3：使用贷款业务的人群的主要是个体经营户，而经营活动也主要通过线上渠道进行。可以看出目前网贷服务仍然存在一定的门槛：1)贷款者通常需要有一定的互联网使用技能;2)贷款者通常对于线上支付业务有一定程度体验和接受程度。因此，移动客户端支付的普及将会引入更多的网贷用户。

　　特征4：对股票的追捧说明了投资人对风险的承受能力。数据显示，使用P2P平台进行投资的人群对于风险的承受能力较高，追求收益的意愿较强。在股票收益低迷时期，P2P投资产品为投资者提供了比其它理财形式更高的收益率。但是，当股票市场回暖，P2P行业可能会出现流动性不足。

　　特征:6：对借出的较高关注度说明P2P平台用户投资需求高于借贷。

　　特征8：贷款人偏爱高端消费品说明贷款人消费能力较强劲，借款人消费能力较弱。

　　综述：

　　目前，P2P平台的用户总体中，有投资意愿的人群多于有借款需求的人群。这些用户有较强的投资意愿，也同时有较强的风险意识。因此，在对平台的关注对象选择时，他们倾向于关注公信力、声誉较高的品牌平台。P2P平台的投资者消费能力较强，对收益的追求倾向也较强。在股市回暖时，P2P行业的整体流动性及稳定性可能受到较大影响。此外，目前P2P平台对用户入口仍然存在一定门槛。移动支付方式的体验普及和认可度提升可能为P2P行业带来更多的用户。