数据与价值大数据在线营销峰会举行

小雨涵

　  近日，由北京博雅立方科技有限公司与北京大学商务智能研究中心联合主办的首届“数据与价值”大数据在线营销峰会在北京成功举行！以百度[微博]数据营销专家， 澳际教育、拉手网[微博]、学大教育、尚德机构等教育行业高管，北大光华[微博]管理学院王汉生教授，博雅立方联合创始人兼CSO田传钊为代表的各行业企业精英，齐聚峰会，一起探讨大数据落地之道，聚焦大数据技术与企业融合发展！

　　要想找到营销金钥匙，首先打造自己的锁孔

　　大数据不断被提及，这些年成为了热门名词，对营销人来说不知道大数据，你就OUT了，但真正问道大数据营销给你带来了什么价值，现实更多的是一脸茫然，甚至就是没效果。百度营销专家指出，虽然大数据数据繁多，种类复杂，生成积累速度快，但影响大数据发挥价值的却并不是大数据分析的技术和工具问题，而是营销管理者的大数据策略思维。做大数据营销之前，企业应先明确营销目标或者是想解决的营销问题，大数据才能真正帮企业挖到金矿。

　　营销者当留意的是，数据策略要成功提升网络营销成效，要诀在于无缝对接网络营销的每一步骤， 从数据收集、到数据挖掘、应用、提取洞悉、报表等。

　　大数据营销首先需要具备商业智能数据分析能力

　　博雅立方首席科学家王汉生及百度营销专家指出，大数据并非新奇概念，大数据分析能力提升的挑战是随着技术进步而产生的新数据类型，包括中文文本、网络结构、位置轨迹等，需要有智能数据分析和处理系统帮助营销人制定策略，并执行好数据分析。博雅立方多年以来打造了几十人的商业智能分析团队，研发出多个营销决策智能工具，将各种运营数据、推广数据集成起来，找出对未来企业战略具有影响的因素，使数据挖掘的分析效果和效益尽可能达到峰值，让企业营销管理能“运筹帷幄，决胜千里”。

　　“简单营销”率先助力教育行业O2O转型

　　“简单营销”成为峰会最大的亮点，它是专门为没有团队做市场，不懂网络的传统企业以及具有O2O前瞻眼光的大客户量身定制的。其本质是让营销化繁为简，颠覆传统依赖人工和广告资源的营销模式，秉承“把简单留给客户”的极致服务理念，引入大数据技术，整合多种数字营销渠道，打通广告主交易数据和交互数据，以“数据”为核心，实现“One company One marketing platform”的新一代营销模式。“EMP简单营销”旨在帮助更多的传统企业安全触网，成功转型O2O！

　　博雅立方为澳际教育定制了一整套营销解决方案，从数据引流Reach，转化咨询Convert，培养客户Grow三个环节，形成营销闭环，实现从数据到价值的转化。澳际教育副总裁韩雪在会议现场介绍了解决方案的应用情况。

　　峰会最后的圆桌对话环节，博雅立方联合创始人&CSO田传钊作为主持人，教育行业企业主，百度营销专家，北京大学商务统计分析教授作为互动嘉宾，畅谈“教育行业如何利用大数据”。企业，平台及技术服务公司代表各抒己见，观点碰撞。百度作为博雅立方的战略合作伙伴，在峰会表示百度今后会在大数据营销及移动端营销方面，不断加强与博雅立方进行技术合作和数据合作。