新闻类APP：圈地大战开启“个性阅读时代”

idata

　　据经济之声报道，随着“今日头条”、“”澎湃、“界面”等应用进入越来越多用户的手机，传统的新闻客户端遭遇冲击，新闻类APP的圈地大战逐渐升级。大数据应用给新闻类APP未来的发展增添了无限想象，新闻个性化阅读的时段已经到来。

　　工信部的数据显示，截至今年5月底，中国的手机用户数量已经接近13亿，超过九成的中国人都在用手机。在这个背景下应运而生的，用手机看新闻，已不再是赶时髦，而渐渐成了一种不可缺少的生活方式。

　　市民：报纸很少，你要我正儿八紧地把电视打开特地去看电视新闻也很少，基本上不会。手机，因为方便，在身边，堵车或者无聊的时候就把手机翻出来，手机上的新闻更新的特别快，很便捷。

　　苹果应用商店上个月公布了新闻类APP排行榜，传统门户网站的新闻客户端和全新的新媒体应用，竞争白热化，不分上下。

　　眼下，新媒体领域呈现三种形态：一是围绕“内容生产”，比如传统媒体公众号、自媒体联盟；二是新闻门户APP为代表的“内容+平台”；三是像今日头条那样的内容“分发”模式。尽管各路杀出的领头羊，有各自的制胜法宝，但都代表了新闻类APP的一个共性：新闻也追求“个性化阅读”。

　　今年6月，今日头条，一款移动阅读推荐引擎火了，获得红杉资本和新浪微博共计1亿美元的C轮融资，它之所以能在众多门户网站中独树一帜，源于特殊的经营思路：根据用户喜好，推荐新闻和图片。创始人张一鸣把这种模式叫做“私人定制”。

　　张一鸣：比如说一个生活百科“夏天必须吃的十种事物”，这个放在门户显得很“轻”是吧？我觉得挺好。专注用推荐引擎技术，你关心的才是头条。

　　你关心什么信息，我推送什么信息，新闻类APP的这种尝试，在某种程度上弥补了传统媒体的不足，包括各大主流媒体客户端在内的APP，都在向这方面靠拢，而这种模式，越来越被年轻消费群体所接受。

　　消费者：它会有一些传统媒体里面不会过多介绍的思想性观念性的东西，如果我想了解尽可能多的信息，时政新闻、经济新闻、娱乐新闻什么的，信息很全面。

　　新闻类APP一旦有了用户粘性，基于用户数据进行商业开发就显得水到渠成。拿今日头条来说，它就是通过数据分析，把广告内容变成可读性强的文章，加以标注，推送给目标读者。张一鸣透露，今后技术投入和内容搭建将是投钱的重点，从私人定制的信息产品身上，挖掘商业价值。

　　张一鸣：基于大数据推荐，需要很多服务器和技术投入，这是重点支出；第二希望建立移动内容创作的良好生态系统，不仅是我们，也要帮助移动互联网上创作的好媒体实现商业变现。