奥鹰网络用大数据打造营销新环境

Yafei

        大数据并非是一个全新的概念，此前线下也有大数据商业应用的成功案例，如谷歌依托自己长年积累的大量的用户行为数据，准确地预测出甲型H1N1将大规模爆发，与习惯性滞后的官方数据相比，谷歌成为了一个更有效、更及时的指示标。

        大数据的应用模式不断创新，大数据成为当下最热门的概念之一。

        随着互联网、移动互联网、物联网等新兴技术的发展，中国进入了大数据的爆炸式增长的时代。奥鹰网络CEO吴联选表示：“大数据的核心价值在于其价值化，中国已经具备了全球最具潜力的大数据产业发展条件，挖掘并利用大数据潜在价值将成为产业发展的核心着眼点。”

        大数据必须具备的特征之一就是数据的多样性，也就是‘数据大’，要能覆盖到海量广泛的数据、标签、行为特征等，否则就没有分析的基础。

        业界不少专家都强调过“大数据”并非“数据大”，但若没有“数据大”这个基础，后续的一系列挖掘、计算、分析、应用就将不再存在。

        但同样的，“数据大”不仅仅就是“大数据”，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的加工能力，通过加工实现数据的增值。

        “大数据的基础条件是数据多样性和实时性，而评判它是否为大数据的唯一标准是它有没有价值，能不能产生数据之外的价值，换而言之就是这个数据有没有用处，用了它之后能起到怎样的作用。”吴联选表示，“其实数据本身是无用的，只有基于对于大数据的挖掘，才能物尽其用。因此，作为一家从事互联网精准营销的企业，奥鹰更看重大数据的价值挖掘和价值挖掘下面的商业价值。”

        “大数据时代的到来，海量数据已然摆在大众面前，机遇必然伴随挑战，关键在于如何应对，有效把握机遇。”吴联选表示。

        精准营销一直以来都是从事营销的企业所不断追求的，未来网络广告会依据大数据所呈现的用户的多维画像而变得越来越精准，广告即为有效信息的趋势将越来越明显。

        而要达到这一点，就需要对用户的网络在线行为更为深刻的分析，要对海量数据加以有效地整合分析，并将结果用于各种决策，为此，不仅需要数据的多样化，还需要数据的可持续性。

        大数据并不是一件一劳永逸的事情，它是一个不断持续、不断变化的过程，需要不断去适应变化，毕竟数据的量越来越多，数据的种类和特征也是千变万化，就需要我们随时调整、随时深入。

        “虽然在技术上，大数据虽显得日趋深入和复杂，但它却让网络营销的决策变得简单和有效。”

        为什么这么说？

        “通过不同维度数据的整合和分析，营销的决策者可以看到数据中体现出来的用户价值、媒体价值、产品价值。大数据的应用正在逐渐影响甚至改变着网络营销的广告模式，比如RTB实时竞价的崛起。”

        RTB的出现，改变了网络广告的策划逻辑，即从媒体的广告位购买转型成为购买人群，它所带来的基于大数据的实时精准，规避了无效的受众到达，让广告主、消费者和媒体的利益同时得到最大化。

        RTB所带来的基于受众的精准，让网络广告营销往纵深发展，同时也是以后广告领域各种基于精准的应用创新的基础，因此，我们现阶段正在打牢RTB的基础，然后再基于RTB做出更贴近我们客户、媒体的应用创新。

        “RTB给网络广告带来了结构性的变化，它带来了展示广告的新趋势和新变化，让展示广告进入了效果营销的时代，可以说RTB正在重塑整个展示广告的生态。实时、精准、效果都是网络营销必然的发展趋势”吴联选说。

        据了解，精准营销是以分析用户在线行为数据为基础的，以奥鹰为例，通过多维度精准定向分析，从人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向多维度奥鹰精细地分析了用户行为习惯，利用5000多个属性标签定义人群，让广告主可以在短时间内快速找到对其产品有需求的人群，从而使广告达到精装投放。

        吴联选表示：“现在的大数据还处于初级阶段，距离真正的爆发期还有一长段的距离，但在未来几年，随着更多分析领域底层基础技术的发展，更多良好的易于使用的工具的开发，大数据营销必然会加速发展，不断完善与创新才能在大数据时代中立足。”