360再推新举措 向广告主免费开放后台数据

缺鼻子少眼

　    艺龙CEO崔广福表示，360能把挣钱的东西免费开放是很不容易的，也是革命性的地方
　　在六年前依靠免费杀毒一炮打响之后，360后续推出了无数令人眼花缭乱的产品，但正如董事长周鸿祎所言，“大量的都是微创新”。那么，作为“互联网思维”的旗手，周鸿祎何时能够推出第二款“颠覆性”产品呢？
　　在日前召开的首届360数字世界大会上，360一口气推出了多款重量级产品，包括360实效平台、360聚效平台、360来店通等等。让业界瞩目的是，360首次宣布将向广告主及代理公司免费开放后台数据，广告主和代理商今后可以免费在360后台查看、分析自己的广告投放效果并进行有针对性的调整。“我们将把拥有的大数据在保障用户隐私不受侵犯的情况下，与合作伙伴分享。我们也会把营销环节、营销工具向合作伙伴开放。”周鸿祎表示。
　　广告主常被“一鱼两吃”

　　在业界人士看来，360此次免费之举，对BAT等大佬的“搅局”，不亚于当年免费杀毒对杀毒行业的搅局。
　　“现在很多投放平台，广告主要想获得投放的数据分析是要另交钱的，比如艺龙经常被‘一鱼两吃’。投广告时，我吃你一点；回头你在我这儿查数据，我再吃一点。我们广告主就像案板上的肉一样，被剁着吃。”谈及作为广告主的被动，艺龙CEO崔广福表示，“一般来说，投放平台希望给我们的信息越少越好，因为信息不对称的话，对方可以赚更多的钱。我们在视频网站上投广告，对方顶多告诉我们有多少人点击了，至于点没点击，点了多少，我们是不知道的。我们在搜索引擎上投广告，我们想要数据，需要跟客户经理搞好关系，你关系好，给你多一点数据；关系不好，少给一点。这是这个行业通行的做法”。
　　与当初推出免费杀毒之后，360呼吁金山、瑞星等跟进一样，此番宣布免费开放广告后台之后，360也希望同行们能够效法。“目前其它平台是不会把这些数据开放的，广告主投放的广告有一半都浪费了，并不知道这个钱最终花在哪。我呼吁百度、淘宝甚至QQ，都应该把这些数据开放给所有的广告主，因为大家都需要这些数据。”360高级副总裁于光东表示。

对此，平安直通副总经理徐汉华表示：“我非常欣赏360正在做的事情。我们广告主投广告，希望用最低的成本获得客户，也希望用户用最低的成本买到自己的产品。如果数据不明朗，表面上是我们受到了损害，实际上受到损害的是消费者，因为当我的信息没法有效地接触目标用户的时候，我的成本就上涨了，就会反映在我的价格上面了。”

　　广告主有望“见到”大数据
　　目前，大数据已不是新鲜概念，但真正具有大数据挖掘和分析实力的公司，业内仅有腾讯、阿里、百度、360等几家公司。艾瑞数据显示，在得入口得天下的今天，搜索和导航已经成为互联网流量的两大入口，而360在这两个领域分别位列第二位和第一位。
　　据于光东介绍，360免费开放后台数据后，广告主、代理商以及数据公司都可以根据这些大数据进行查询、监测和再分析。“以前无论是AC尼尔森还是艾瑞，报告缺乏大数据，只能用统计学的原理反推，这个时候准确率就会出现一些问题。我们会把这个大数据分享给大家，让大家一起来满足客户需求。”
　　谈及大数据，美团网副总裁陈敏鸣表示：“大数据这阵子比较热，我觉得太扯。广告投放的一半都浪费了，我觉得不止一半。我们现在投广告都是拿‘锤子’砸，哪里有客户就砸下去，砸到几个算几个。想深挖数据时感觉力不从心。从今天开始，我们终于可以借助一个平台的力量来做大数据挖掘工作。”
　　“投广告肯定花钱，但是数据本身更有价值，艺龙甚至愿意花钱买。但是360把它做成一个免费平台，我觉得对这个行业来讲是有建设性的。360能把挣钱的东西免费开放，这是很不容易的，也是革命性的地方， 我希望不要只免费几天。360总体来说是一条鲶鱼，它让这个市场更健康。”崔广福认为。
　　对此，有不愿具名的分析人士对《证券日报》指出：“360此举，如果导致今后大量广告主和代理商在投放广告时向其倾斜，以至于市场份额发生明显波动的话，很可能引发其它主流平台也开始免费开放数据后台。如此这般，无异于360第二次引发了对既有商业模式的颠覆。”