百度与时尚传媒战略合作：大数据和小数据的融合与创新

编辑小王

　　5月14日，2014中国·时尚指数启动仪式暨百度与时尚集团战略合作发布会在北京举行。百度营销研究院常务副院长侯丽斌女士、时尚集团副总裁张扬正先生、营销专家肖明超先生、宝马大中华区副总裁吴彦燕女士等品牌代表和行业专家共同出席，侯丽斌作了《融合与创新》的主题演讲。她表示，“百度作为全球最大的中文搜索引擎，已从单纯的搜索平台演变成融合人性、生活、科技、时尚的营销平台。技术让我们的时尚更先锋，时尚让我们的技术更性感。此次百度与时尚集团的首次战略合作将创造出无限可能与想象空间。”

　　百度与时尚传媒的合作是技术与时尚的碰撞，也是大数据和专业小数据的融合与创新。据悉，百度将与时尚集团展开时尚行业内的课题联合研究。如“时尚人群洞察”，将先从汽车、3C电子、旅游、金融这四个品类着手，运用大数据进行时尚人群甄别和洞察分析。举个例子，白领Eliza生活状态如何?她在哪里?她关注什么?她开什么品牌的车?渴望什么奢侈品?百度大数据和时尚传媒可以快速给出答案。

　　喜欢特斯拉的人群更喜欢Armani还是Versace?香水的品类高峰期是夏天、七夕还是情人节?Channel 与Tiffany竞争有多焦灼?从香水、腕表、汽车等品类展开的“时尚行业研究报告”则将以案例、报告、榜单等多种形式输出时尚指数。百度大数据将作为2014中国·时尚指数重要的数据来源之一，在时尚人群分类、时尚热点话题盘点、品牌单品搜索、时尚商圈搜索、设计师热度搜索、城市特色标签搜索等方面将为时尚指数提供充分的数据支持。此外，双方还将在今年内联合举办行业庆典、论坛、沙龙，如12月时尚峰会、2014年百度大数据盛典等。

　　正如侯丽斌所说，“在这个品牌、媒体、消费者的链条当中，对于品牌价值的全景分析、线上线下时尚媒体的多屏互动、时尚人群的生活形态洞察，百度与时尚传媒的融合，大有可为。”

　　百度大数据给时尚行业注入更多数据依据，也给时尚行业带来更多的创新可能性。二十年前，时尚预测通常是以厚厚的出版物形式每年发行两次，内容包括服饰流行的色彩、图案、廓形等，上世纪90年代互联网兴起后，大型出版物才被WGSN和Stylesight这样的趋势预测网站所代替。时尚预测越来越成为一个技术活儿，需要用大数据来支持直觉判断。

　　什么将成为下一年的时尚趋势?特斯拉汽车热潮如何引爆?香奈儿与爱马仕竞争谁主沉浮?侯丽斌认为，“将时尚传媒的行业经验嫁接百度大数据预测技术，用来预测时尚趋势、研究品牌状况、分析市场态势，期待能带来行业营销方法的深刻创新。”