大数据助力 360入实效营销时代

林伯海

首届360数字世界大会召开。360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款重量级产品的发布，将使360全面进入实效营销时代。

目前，包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台，以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台，都接入到360实效营销平台中。

业内人士认为，360大数据实效平台真正帮助广告主精确定位了目标受众，从而既能对目标受众进行更深入的研究分析，又可以实现精细、精准的定向投放。

同时，360大数据实效平台还能够依托第三方的权威平台，实现更客观公正的效果评估，这些环节形成闭合式的链条，将为广告主创造真正意义上的实效营销。

观点 互联网营销 正转型移动端

在360董事长周鸿祎看来，目前的互联网正在从传统PC向手机移动端转型。“用户至上”和“大数据”成为眼下互联网营销的两个关键词。

“今天用户用电脑和手机上网，而在下一个五年里，手机互联网更让人激动的就是万物互联。人们戴的手表和眼镜、身上穿的衣服、家里的电器、开的汽车都将装上智能芯片，手机会24小时联网，不断产生海量数据到云端。所以，在无线互联网时代，将展现出比PC互联网更多的数据。”周鸿祎说。

“未来广告投放和用户交互的点，将无处不在。”对于未来的互联网营销，周鸿祎表示，未来所有的营销活动可能不再是一个媒体上的投放，而是会变成在各种平台和用户互动，最后让用户能够参与进来的营销模式。

手段 实效+开放 大数据解难题

虽然大数据已经不是新鲜概念，但具有真正大数据挖掘和分析实力的公司，业内仅腾讯、阿里巴巴、百度、360等几家公司。

为此，360公司在本次数字世界大会上，一口气发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等几款产品，解决了广告主精准寻找目标受众的难题。

其中，360点睛广告投放系统可以实现一个账号打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源，让广告主投放管理更加轻松便捷。

同时360提供了32个分类群体标签和多维度的精准定向， 从而实现更精细的分类和更精确的目标受众投放。


360高级副总裁于光东表示，“360一直坚持开放理念，在点睛系统上也得到充分体现。国内BAT等均采用了自有的监测和优化平台，而360在这方面率先采用开放平台，集结具备专业能力的伙伴，为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。”

目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台，以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台，都接入到360实效营销平台中，使得整个广告效果评估体系更加权威和透明。

业内人士认为，360实效营销战略的全面升级，势必将为互联网营销变革注入新的动力。