多端统一的微博 意欲何为?

编辑小王

近日，微博正式对外发布V6版本。全新改版后的微博加强了基于兴趣的信息传播，为满足用户的统一跨端体验可谓另辟蹊径。新版微博增添了“发现”频道，外观上强化了卡片设计。此外，新版本面向垂直领域认证用户推出了相应的内容生产、传播及变现工具，力图打造更完善的内容生产与消费生态。那么，在移动互联网大行其道的今天，微博花了大力气在PC端，意欲何为?对于微博自身、企业客户和普通用户来说，又意味着什么?

从全新改版的微博中不难发现，微博推出的“发现”频道，使用户在不产生关注关系的前提下也能看到感兴趣的内容。同时，前期自媒体测试的付费阅读，将向自媒体作者全面开放，“打赏”功能则逐步向普通用户开放。个人主页在新版本中也被简化，新增的标签聚合功能和时间轴功能，可以方便用户快速准确的找到自己所需的信息。

提升用户获取信息效率

笔者在第一时间试用了新版微博，变化与感受十分明显。

首先，微博首页一改往日的UI设计，取而代之的是卡片式设计。这样的设计给人的最直观感受就是各个模块更加清晰，内容浏览更加明了。当然，对于那些喜欢一体化风格的同学来说，此次改版可能又要适应一段时间，当然，对于新事物人们总是需要一定时间去接受的。卡片式设计使得微博看上去更加平滑，这就像iOS系统图标一样，给人清新舒适的感觉。但是卡片式设计也存在争议，比如国外的微博Twitter也使用了卡片式设计，而因此有评论人士认为大量的图片内容，较多的分散了用户的阅读精力。相比Twitter，微博更早的在信息流中加入了图片和视频，还加入了“文章”功能，微博的用户早已经习惯在一条信息中获取大量的信息。对于微博而言，如何避免类似的情况发生，在对页面空间的整体设计消耗上进行把控显得尤为重要，很多时候细节也决定了成败。

其次，细心的用户可能已经发现，个人微博页也发生了改变。除了卡片式设计，微博右侧出现了一条时间轴，这里记录了用户从发出第一条微博到最新的微博记录。如果想了解自己或者感兴趣的用户某个年份甚至是月份发了哪些微博，只要点击即可查看。笔者曾经在接受媒体采访时，就曾提到，“时间轴对于社交网络的意义在于将用户的内容信息，按照时间维度进行了排列，用户可以更实时的了解自己的动态，从而体现出社交网络对于连接人类与世界的意义。”事实上，除了微博加入了时间轴，国外知名的社交网络Facebook早已引入时间轴的概念。相比而言，Facebook时间轴更多的是与开放图谱进行融合，从而体现出分享特征;而微博的时间轴则更大程度的方便了信息的展现与查找。时间轴也是PC版微博和独有的功能，微博副总经理林水洋也表示，相对于移动设备，PC仍然是获取信息更为便捷的渠道，时间轴的加入，也让PC用户在获取信息时更为方便。

降低各方使用成本

新版微博除了在感官上带给用户不同的体验外，相对以往版本而言，也降低了微博自身、企业第三方和普通用户的使用成本。

第一，多端统一令微博使用更为流畅。微博不同终端的版本开始实现统一，多端统一的最大利好，就是可以让微博在内容聚合上变得更容易也更快捷，同样的内容，通过卡片化可以在不同终端轻松进行聚合，这对于挖掘微博大数据与夯实垂直领域内容打下了良好基础。如果可以充分挖掘和调动微博大数据，那么对于推动社交网络研究，巩固企业在微博上的品牌宣传管理，将起到重要帮助作用。

第二，新版微博帮助企业降低运营成本。改版后的微博对于企业来说也与以往不同，企业以前要制作多套素材来适配不同版本的微博。而今只需要提供一套素材就能同时满足其在微博PC端和移动端的需求。由此看来，企业在微博的设计和运营成本方面得到了有效降低。而在以前的使用中，有用户反映不同版本之间的使用并不流畅，改版后微博的视觉和架构达成了统一，用户在不同终端之间使用微博时的分裂感消失殆尽，这对于帮助企业更好的进行微博推广起到事半功倍的效果。

第三，普通用户使用更便捷。在微博这一平台上，无论从内容生产角度还是信息传播角度都扮演着十分重要的角色。新版微博而对于普通用户来说，价值更多的体现在用户体验上。更为统一的用户体验，可以帮助用户降低从PC端向移动端转移的成本，对于移动端是未来重要发展方向的互联网企业来说，这一点至关重要。而更为简洁的首页，则可以让用户把注意力更多的聚焦在信息流上，从而减少用户关注度的分散与流失。时间轴的出现更是极大的简化了用户在查询和获取微博信息时的流程与时间，未来如果微博可以开发出类似空间轴的功能，把LBS的地理信息加入其中，通过地理位置的关系实现用户的关联，那么将对丰富社交网络产品创新形式产生又一重要价值和意义。

事实上，作为社交网络中重要的组成部分，微博更多的价值在于为用户提供一张以信息为主要核心价值的传播发现网络。在微博中，每个用户既是个人，也是社交网络的一部分，通过互联网将不同区域和兴趣的人连接到一起，并借此推动用户和兴趣之间建立起广泛联系，这才是社交网络最伟大的地方所在。显然，新版微博正在致力于此，而对于种类繁多略显疲态的各种社交网络产品来说，谁能够真正为用户着想，从产品本身创新，谁才能最终缔造价值!