斑马精准广告随身定向技术，挖掘数据崭新价值

D.K

    精准广告已成为当今效果最好的网络广告投放方式之一，它实现了“在对的时间将恰好的广告投放给对的人”，使广告由单纯的信息宣传手段转变为一项极具针对性的信息提供服务，为网络营销活动提供了全新的思路。

虽然精准广告的出现使得广告在投放效果提升、投放成本缩减方面达到了前所未有的高度。但大部分精准广告公司对数据的利用仅止步于广告展示结束的那一瞬间，目前在该领域使用的几乎均为广告投放前受众的历史足迹数据，依据某人过去的浏览历史数据对他或她的未来进行推测。而斑马精准认为，相较历史足迹、同样有说服力的判断来自广告展示后新鲜的持续观察数据——受众观看了广告后的一段时间内去了哪些网站、页面、产生了什么样的搜索行为、尤其和观看广告前的行为模式有什么样的区别……对投放后续的受众行为长期持续观察和比对不仅能够佐证投放效果，更能够指引后续一系列投放策略的制定。

一般目前精准广告首次投放完成后就没有然后了，恰恰对投放过后的持续追踪及足迹价值二次利用方面的挖掘少之又少，不知投放后的数据蕴藏着极大价值！

斑马传媒旗下斑马精准广告基于运营商大数据平台提供的shadow数据服务即能实现对受众后续行为持续追踪的目的，让不少体验过这一服务的客户惊呼有料又有用。

Shadow意为影子、形影不离。shadow数据服务可以让广告主在广告展示后像影子一般持续伴随追踪目标受众，不断跟踪记录受众观看广告后的一系列网络轨迹——如浏览网页等。通过对广告受众后续浏览行为的数据分析，可以轻易发现广告对目标受众的影响力度，比如是否产生了对广告信息的兴趣、是否改变了与产品/品牌相关内容的浏览行为……这些数据分析结果可以为后续的广告投放提供切实可行的优化策略！

在联想A1000平板电脑传播项目中使用到了三shadow技术促进后续优化！为促进产品的销售及品牌知名度，将网址定向主流电商、IT垂直和数码论坛类网站。首次投放广告后，通过shadow技术对浏览、点击过广告或通过广告产生过购买行为的优质用户，对其进行了3小时的行为追踪，详细记录了用户的后续访问内容。第二次广告投放时，重新锁定优质用户浏览比例最高的网址——电商类站点，进行URL定向；并对点击效果较好的网址加大投放比重；对点击过广告的用户进行二次回头客定向投放广告。经过shadow技术此番优化后，第二阶段的点击成本相较第一阶段的点击成本缩减了18%！

回归本文初衷，受众的行为轨迹是否受广告投放的影响、影响到什么程度，类似的疑问都可以通过对后续足迹的持续追踪找到答案，也正因此可以对媒介策略甚至广告素材的创意策略进行有根据的调整和引导，真正实现优化投放效果的终极目的。