大数据这把杠杆 撬动一个时代

herosrx

今年“双十一”，阿里巴巴总销售额高达93亿美元，可以想象，大数据的应用功不可没。这是一个相辅相成的关系———大订单带来大数据，大数据反过来又推动销量。对电商来说，这当然是好事。但有人对此深表忧虑，因为他们本身就对互联网引领的消费狂欢很不屑很不满，认为那是消费主义的胜利。

他们的忧虑，来自两个方面。一是担心消费主义盛行，会拖累中国生产能力尤其是制造业的提升。经济学者蔡洪平就认为，电商发达是中国的“非改革红利”，让我们沉溺在网络流通消费、零售方便中，享受今天的GDP增长，享受土豪的乐趣，却没有向生产的深度和广度进军，甚至这一波4.0的工业革命都“不带中国人玩了”。二是担心消费主义盛行，会制约国民其他方面的追求。按作家许知远的说法，我们就是一个小商小贩的国度，所有的精神结构都仍停留在这个水准。我们不过是在讨价还价、蜂拥的物品中，感到参与感、社群感、成就感，而这些感受“在日常生活中普遍缺席”。

这样的忧虑很发人深省，但是对消费主义的批判却没有道理，甚至缺乏逻辑。首先，对消费狂欢的判断就未必准确。在一个有13亿人口的大国，有那么一两天消费的爆发，并不令人意外。无论是从消费占国民经济的比例，还是从人均消费的量来说，需要忧虑的都不是太多，而是太少。其次，对于电商消费层次的指责，如冲着零售消费，只会贪小便宜，只会求方便，只会买便宜货等，也未必公允。说到底，这是中国贫富差距和国民收入水平决定的。的确，这就是一个小商小贩的国度，电商为大多数的国人带去了方便和便宜。

在此基础上观察，消费的兴起和大数据的应用，也许就没有什么值得忧虑的了。电商促进了消费，也不是什么坏事。至于说实体产业特别是现代制造业的落后，这不是电商的错，更不是大数据时代的错。至少，我们不能要求阿里巴巴为上游产业链负责。的确，电商们走得太快，挖掘了消费方面的更多潜力，给了中国经济更多的喘息空间；但是上游产业自己不争气，显然不能怪别人走得太快。

反过来看，电商领先时代，对于实体产业是有正面作用的。最有说服力的就是手机产业，因为这个产业最靠近互联网，并且和它们一样有充分的市场竞争，所以才能和国际品牌分庭抗礼。