华东解析 | 2018世界杯中国球迷专题研究报告

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华东解析 | 2018世界杯中国球迷专题研究报告

2018世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是世界杯首次在东欧国家举行。包括东道主在内，此届世界杯共有32支队伍参赛，分成了8个小组进行小组赛。世界杯从小组赛到最终的决赛共有64场比赛，将在莫斯科的11个城市的12个球场举行。

开启狂欢月

随着世界杯的靠近及开幕，媒体与网友都开始关注世界杯。网络讨论的内容不仅仅是球赛本身，球员也是讨论的热点。“啤酒”的出现与球迷观看球赛时的需求有关。

赛事观看渠道多：本届世界杯的渠道多样，有赛事直播权的媒体就有三家，这三家媒体有各自的电视端、PC端和移动端，观众可通过多渠道、不同时段观看世界杯。其中仅在2018年5月中在腾讯体育、虎扑、CCTV5三个体育类APP中，腾讯的月活跃人数一直最高，虎扑居第二。

直播权的重要性：相比延时的资讯来源，直播是世界杯观众最爱的观看渠道。即使不是日常赛事，直播权在体育媒体中也起了十分重要的地位。观众更倾向于即时、准确、动态的体育资讯。

大城市讨论气氛最浓：北京、广东成为国内世界杯舆情“中心”。

东道主受关注最多：作为东道主的俄罗斯在此届世界杯中获得最多舆论关注。阿根廷队与巴西队作为此次夺冠热门的两队的讨论热度也领先于其他队伍。

两大足坛天才的争霸：足坛对梅西与C罗的比较一直在进行，这两位球员能力不分伯仲，名气相当，因此本届世界杯也无法避免这个话题，对二者的讨论热情都在世界杯期间十分高涨。小组赛中梅西所属的阿根廷队在D组，C罗所属的葡萄牙队在B组，若两队有机会碰上，那将是又一场受世界关注的大战。

全民狂欢日

九成网民关注世界杯 广东、江苏、山东球迷最多：早在世界杯开始之前，各类伪球迷进阶指南就已经在网上广为传播。参与调查的一万多名网民中，有九成表示关注世界杯，但是其中55.4%的人认为自己是伪球迷。男性受访者中，伪球迷占49.6%，而女性受访者中，伪球迷占比高达77.4%，明显高于男性。从球迷的地域分布来看，广东、江苏、山东三个省份的球迷最多，球迷数量位居全国前十的省份还包括四川、浙江、安徽、辽宁、河南、贵州、河北。

单身狗看球更自由：世界杯期间往往是情侣矛盾集中爆发的时候，在世界杯和另一半之间如何抉择，成为很多球迷头疼的问题。36.8%的受访网民表示自己是单身，想怎么看就怎么看；对于有伴侣的球迷而言，32.7%的受访网民认为会和另一半互相理解，彼此迁就；15.4%的受访网民认为另一半比看球赛重要；只有6.2%的人认为世界杯比另一半重要。大部分球迷表示，只要合理规划在世界杯期间的安排，还是能够在既不影响工作学习和家庭生活的情况下理想观战的。

家中看球带娃两不误：大部分观众选择在自己的住处关注赛事，其中接近九成有孩子的观众自己的住处。在有伴侣未生育的观众中，超过15%选择在酒吧观看赛事。

直播短视频新闻成看球主渠道：数据显示，在关注世界杯的方式上，看赛事直播依然是大部分受访用户的首选，占比达70.6%；22.4%的受访用户会通过直播App了解世界杯相关信息；19.7%的用户会浏览世界杯相关新闻资讯；18.5%的用户会通过相关短视频关注世界杯。直播、短视频、新闻已经成为世界杯流量的主要来源。

女球迷支持伴侣看世界杯：在中国世界杯女性观众中，超过六成人支持自己的（未来）伴侣观看世界杯，4.3%反对。支持（未来）伴侣看球的男性观众比例为52.5%，同时反对的比例仅为3.5%。世界杯女性观众希望伴侣与自己有共同的兴趣，因此支持伴侣观看世界杯的比例较大。

世界杯必备薯片配碳酸饮料：数据显示，42.4%的世界杯关注人群认为薯片是观看世界杯必备的零食，其次是泡面、小龙虾。41.1%的世界杯关注人群认为碳酸饮料是观看世界杯必备的饮料，其次是酒类、咖啡和果汁。

过半人群上班将受影响：超过一半的世界杯观众认为世界杯期间的个人出勤会受到影响，其中32.6%认为自己可能会迟到，20.4%认为自己可能会请假。同时超过一半人认为公司不应该推迟早上的出勤时间。

“伪球迷”横空出世：随着世界杯的到来，许多平时不看足球的“伪球迷”出现，网上甚至有不少科普世界杯基本常识的“伪球迷攻略”。在世界杯观众近半数占比“伪球迷”将保持吃瓜热度，为世界杯狂欢推波助澜。