华东解析 | 2018年Q2移动互联网行业数据研究报告

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华东解析 | 2018年Q2移动互联网行业数据研究报告

近日，研究机构再度发布了直播行业的最新市场数据。在极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》中，直播平台之间的市场份额数据并没有出现明显的变化，斗鱼依旧一贯在各方面排在第一位。

整体APP市场概览

移动网民app安装特征：2018年Q2，中国移动网民手机中人均安装app的总量为43个，与Q1相比略微增长。2018年Q2，平均每月中国移动网民人均新装app数量为3.8款，同期卸载app数量为3.3款。

移动网民app使用习惯：中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长最长，为94.3分钟；花费在网络视频类app的时长达58.9分钟；花费在新闻资讯类app的时长为20.6分钟。

不同性别移动网民app偏好：在女性移动网民app偏好指数top 10中，对女性健康管理类app美柚的偏好指数达60，对在线视频类app芒果TV的偏好度为59.5，美图秀秀等4款拍照P图app也榜上有名，对美图秀秀的偏好指数为59.3。在男性移动网民app偏好指数top 10中，对工具类app迅雷偏好指数达53.6，对汽车资讯类app汽车之家和金融类app京东金融的偏好指数均为52.4。

不同年龄层移动网民app偏好：不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异；15岁及以下和36~45岁的移动网民对作业帮均有较高的偏好；16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数为71；26~35岁偏好指数top 1是智能答疑；45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达75.8。

不同城市等级的移动网民app偏好：一线城市的中国移动网民最偏好的app为京东和大众点评；新一线城市和二线城市移动网民对支付宝、百度网盘、QQ邮箱和饿了么均具有较高偏好度；三线城市移动网民较为偏好Faceu激萌和作业帮；四线及以下城市对WiFi万能钥匙、B612咔叽的偏好度较高。

飙升榜

渗透率环比增长率top 10：腾讯文件管理器环比增长22倍，6月份渗透率达1.3%；受世界杯影响，天天中彩票、央视影音和咪咕视频渗透率增长超一倍；嘀嗒出行环比增长率达93.1%，6月渗透率增至1.4%；抖音短视频继续保持环比80.2%的高增长率；腾讯旗下“吃鸡”游戏《绝地求生：刺激战场》环比增长率为79.3%，渗透率突破10%。

DAU环比增长率top 10：受世界杯影响，体育资讯类app虎扑DAU环比增长率达239.2%，央视影音环比增长率为214.0%，天天中彩票环比增长203.8%，咪咕视频环比增长率为108.6%；此外，抖音短视频环比增长率126.1%，6月DAU破亿。

细分榜

社交网络：社交网络霸主微信6月渗透率为86.0%，相比3月降低0.5%，6月DAU均值破6亿；QQ 6月渗透率为70.1%，相比3月降低1.8%；新浪微博渗透率达35.8%，相比3月增长2.2%；最右渗透率达1.6%，相比3月增长1.0%；此外，MOMO陌陌、QQ空间、百度贴吧等社交网络app渗透率均有不同程度下降。

综合电商：6月份，综合电商app渗透率多呈上涨趋势；手机淘宝渗透率为51.8%，相比3月份环比下降7.3%；拼多多渗透率达26.2%，环比增长17.2% ；京东渗透率达23.5%，相比3月份增长5.3%。

海淘电商：6月份，小红书在海淘电商中保持第一，渗透率为2.73%，相比3月份环比增长22.2%，DAU均值从3月的732.4万上升至6月份的775.6万；网易考拉海购6月渗透率达1.15%，环比增长29.5%，但DAU均值下降到161.6万。

生鲜电商：6月份，渗透率top 10生鲜电商app除中粮我买网渗透率有所下跌外，均有不同程度增长；多点6月渗透率达1.13%，环比增长30.6%；每日优鲜以0.54%渗透率居于第二位；京东到家以0.53%渗透率居于第三位。阿里系的生鲜电商中，盒马渗透率为0.49%，环比增长63.3%；大润发优鲜渗透率为0.22%，环比增长79.1%。

二手电商：在二手电商app中，头部玩家仍为闲鱼和转转；闲鱼6月渗透率达5.12%，环比增长7.3%；转转6月渗透率达2.51%，环比增长13%；DAU方面，闲鱼6月份均值下降为628.0万，转转则上升为190.7万。

在线旅游：在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行保持一定领先优势；携程旅行6月渗透率为16.1%，DAU均值为1093.7万；去哪儿旅行6月渗透率为12.4%，DAU均值为922.4万；阿里系旅行品牌飞猪增长放缓，6月渗透率为3.4%，环比增长3.2%。

共享单车：共享单车领域，ofo共享单车和摩拜单车6月渗透率环比下滑，分别下降12.9%和14.3%；哈罗单车6月渗透率环比增长77.4%，上升为1.4%， DAU均值从3月的107.2万上升至188.7万，涨势迅猛。

二手车交易：二手车交易平台中，6月头部app渗透率环比均有所下跌，位列第一的瓜子二手车渗透率为1%，6月DAU均值为48万；与滴滴合作的人人车二手车渗透率为0.41%；优信二手车6月渗透率为0.36%。

短视频：短视频领域，6月抖音短视频以29.8%的渗透率超越快手位列第一，环比增长80.2%，DAU均值破亿；居于第二的快手6月渗透率为24.8%，环比下降3.2%；头条系的其他短视频——火山小视频渗透率为13.9%，西瓜视频渗透率为12.8%。

网络直播：直播领域，位列第一的斗鱼直播6月渗透率为4.1%，DAU均值上升为761.6万；欢聚时代产品矩阵中，虎牙直播渗透率为3.5%，环比增长1.7%，6月DAU均值上升为570.5万，YY渗透率为3%，环比下跌6.2%；小米直播环比增长14.7%， 6月渗透率达1.9%。

在线视频：6月份，腾讯视频、爱奇艺分别以46.1%、43.6%的渗透率领跑在线视频领域，但DAU均值皆有所下降；或受6月份开始的2018俄罗斯世界杯影响，获得直播版权的优酷渗透率环比增长5.3%，达到30.3%，而另一版权拥有者咪咕视频渗透率环比增长了101.5%，达3.7%。

手机游戏：2018年Q2手机游戏市场腾讯依然是最大赢家，渗透率top10手机游戏中腾讯独占6席；位列第一的王者荣耀6月渗透率环比下降9.2%，跌破20%；绝地求生：刺激战场渗透率上升至12.3%，环比增长79.3%，跃居第二；第三名是渗透率为11.9%的开心消消乐；除绝地求生：刺激战场外，上榜app渗透率环比以及DAU均值都有所下降。

团购外卖：在团购外卖领域，美团6月渗透率达35.2%，环比增长1%；大众点评渗透率达11.1%，环比下跌2.9%；饿了么渗透率达7.6%，环比下跌3.7%；唯一上榜的美食商家自有app肯德基6月渗透率为1.7%，环比增长10.9%。