AdTime解析大数据时代的互动营销

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世界杯已经角逐出了精彩的前四强球队，本届世界杯给我们带来了太多的意料之外，很多老牌欧洲劲旅被对手提前送回了家。昔日足球霸主的纷纷落马不断提醒着我们，这是一个新老更替的特殊时代。近十年来，为人们生活带来巨大变化的当属互联网。随着4G网络的应用，大数据技术的延伸，多屏终端的普遍使用，一个新老交替的互动营销格局正在继续升级。

2014年，借着世界杯的营销档期很多品牌都使出浑身解数，加入这场全世界的狂欢中。世界杯之所成为品牌营销的绝佳机会，是因为人们在接收球赛信息或关于球赛的娱乐信息时状态是轻松的，在这个时候不论是品牌或者媒介都比其他状态下更容易与用户互动。而且，此时人们围绕世界杯所产生的电视收看、视频点击、图片浏览、关键词搜索、微博微信发布等互联网行为数据也是活跃、最多维度的。

各种的品牌都想在互联网营销中获得利好，这背后必然少不了互联网营销企业的助攻。如何帮助品牌精准的找到目标受众，并清晰的分析出受众的特征与需求，以最及时有效的互动方式进行深度影响，这是个复杂的大数据营销过程。

大数据营销企业AdTime认为新的互动营销格局，前提利用大数据平台统一能不同管道的数据进行收集、存储、管理，并在此基础上建立不同的行为标签，以此了解不同用户的潜在需求是什么。AdTime在世界杯期间依托中国最大的大数据管理平台Atlas云图，收集到关注世界杯的球迷的大量行为数据，还根据一些不同球迷的不同关注点，进行球迷画像，知晓他们在这个时期潜在消费力在哪里，并以此为各个广告品牌提供参考。



AdTime通过收集不同管道的数据，用对比赛的关注程度和侧重点，将球迷分为不同属性：狂热球迷、世界杯赛季球迷、女球迷等。狂热球迷会倾向于每场必看，还会从头盯到尾，大多数人还选择一边看球一边用移动端微博微信吐槽，男性居多。

另一种是世界杯赛季球迷，这类球迷有一种凑世界杯热闹的心态，很有可能只关注那些世界强队的比赛，比如巴西、阿根廷、德国的比赛会看，还会在白天在网上点击强队的相关话题，对其他球队赛事不过分关注。

对营销有特殊意义的是一类女球迷，她们的行为更有意思，很多女球迷只会看有偶像球星出场的比赛，她们喜欢关注关于世界杯的体育节目，对偶像球星的关注热情非常高，通常会在网上搜索球星的照片或个人信息，以及在PC端和手机端关注一些世界杯花边新闻。

通过这些不同球迷的行为，大数据技术会判断出他们潜在消费点在哪里。比如狂热球迷深夜看球对啤酒、饮料、快餐的需求比较大。很多人看自己中意的球队比赛时，还会穿上球队球衣来助兴，这也是运动品牌进行营销的好时机。关注世界杯的女球迷以80后到90前的女性居多，这个年龄段对追影视明星失去了热情，足球明星对她们来说是很有杀伤力的，这个年龄段的女性也最有消费能力，这对一些品牌服装、化妆品（特别是面膜）的营销是一个非常好的机会。以此类推，还有很多品牌都能通过大数据，找到与世界杯最合适的结合点进行互动营销，对品牌广告营销素材的制作也有很多的指导性。

针对特殊时期的人群属性的特征，AdTime利用AdMatrix通过多终端多维度的属性标签，可准确勾勒出目标受众的行为画像。有关世界杯的微博、PC视频、移动视频这些都是大数据分析平台收集到的数据，进而通过多维度的划分，让品牌可以清晰准确的了解应当在什么时候，针对那些人群，推出与世界杯有关的何种广告。

通过世界杯营销，AdTime这样解析品牌互动的实质：大数据时代的互动营销绝不是单一媒体或单一形式的过程，由于用户多屏终端的普遍使用，广告主需要大量的多维度数据来指导、实现整个互动的过程。通过立体多维度的数据会让品牌更“懂”用户，从而引发更深度的互动模式。不光如此品牌互动的形式也是丰富多彩的，AdTime还可以通过音频交互、定位服务的先进技术，实现跨媒体、跨介质的广告调度以及无感式广告植入。无论我的目标受众在哪个媒体上、哪个终端上，都能让信息迅速而准确的传达至他们面前，并引发最契合其需求的互动行为。