微信公众平台数据后台探密

缺鼻子少眼

  早些时候，有媒体报道微信公众平台海外版本admin.wechat.com增加了一个新功能，让用户可以查看推送出去的每一篇文章的统计数据，包括独立访客（UV）数据和页面浏览数（PV）。前2天，ZTalk@青龙老贼爆料称可利用链接复制更改ID的方式查看微信公众平台用户以及推送图文的详细数据信息，笔者试着利用老贼提供的方法进入微信公众号数据后台，却被告知系统维护。

微信数据后台将用什么工具？

       从系统维护截图来看，微信数据后台采用的应该是腾讯移动分析这一工具，与腾讯罗盘、腾讯分析等腾讯分析工具系出同门。腾讯罗盘布局移动APP、腾讯分析布局网站论坛数据分析，笔者推测，未来，腾讯移动分析则可能以微信为切入口，为微信平台的海量公众号和第三方接入工具服务。

微信数据后台有那些数据指标？
     根据媒体曝光的微信数据后台，小编将其数据指标做了一个简单的梳理，发现其数据指标统计主要是面对对象的统计，从人、图文和消息以及接口方面做了简单的数据汇总展现，每个指标都可选择不同的时间节点查看变化趋势，系统默认设置有7天、14天和30天3个节点。具体指标参见下图（其中开发支持仅针对服务号）：

微信数据后台大揭秘
      从数据分析微信公众号海外版推送文章展示数据来看，素材管理中心的多条图文消息中，封面文章的展示阅读数明显要要高于同一素材中的其他文章，且文章越往下阅读率越低，根据已有的阅读数据，目前数据分析微信号的封面文章阅读率在15%左右。
      由于微信公众平台数据后台系统维护，小编未能亲身体会，这里将青龙老贼的体验报告贴出来供大家参考学习。以下内容节选自青龙老贼的《微信公众平台数据大揭秘！》。

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1、数据统计菜单，其中用户分析、图文分析、消息分析所有账号都有，开发支持只有开启了开发模式才有。

2、每天实际的关注人数

3、每天取消关注人数

4、实际关注人数减去取消关注人数后的实际增长人数，也就是我们每天后台打开看到的新增用户数

5、公众账号总订阅人数。

用户增长数据页面详解，如下图：

1、四种用户数据切换项

2、选择查看时间段，最多可以选择一个月的

3、切换显示天数

4、点击后可以实现两个时间段的数据曲线对比

5、数据曲线图

6、每天的详细数据，根据前面的时间段条件

7、数据导出，这个非常棒，导出的数据文件可以使用Excel打开。

PS：在左上角有一个问图标点击会弹出如下页面，请注意看红色线框内文字，意味着该系统其实在7月1日就已经正式上线，只是一直没有对外开放……

用户分析

用户属性页面有利于了解你的用户分布，目前只有性别和地区，如果有学历、收入等数据就更完美了，请看下图：

ZTalk的用户男女比例严重失衡啊……在考虑多写点教程和互联网以外的内容了！

用户分布地区到还理想，基本集中在沿海发达地区，唯一不明白的是为什么辽宁省竟然有那么多用户……

图文分析

图文消息的数据估计是所有人都非常关心的，而这方面的数据也是最全最强大的，请看下图：

1、搜索条件为图文消息群发的时间

2、列表索引条件

3、按标题搜索图文消息

4、推送到达人数，打开阅读人数，点击原文链接人数，分享转发人数

5、图文消息阅读人数曲线，点击图文页阅读人数链接可以查看其他的曲线，可以看到第一次推送打开率是最高的，之后就会衰减，但是也有特例，特别好的文章会有新高，比如下图：

1、图文消息的打开率，转化率=打开人数/到达人数即订阅人数，这里强调下订阅号被折叠以后整体打开率并未明显下降，我在看了一个月的数据发现，普通的基本能保持在25-35%的打开率，最高的在折叠后依然到达了60%以上，降得较低的是首日打开数。

2、原文链接的点击数，图文消息如果添加了原文链接这里就会有相应点击数，上图是投放了金山快盘的广告，点击率差不多在5.3%，应该是相当不错的数据了。

3、分享转发数，这个数据很多人一直在苦苦寻找，现在终于来了，这里只有总的转发人数和分享数，详细数据在图文统计中。

图文统计主要是图文消息在一个阶段的总阅读数据，如下图：

可以看到在群发的首日整体阅读量会有很高的提升。这个就不详细说了，咱们主要来看分享转发的数据：

曲线图就不用看了，重点在分享转发途径分布，可以看到好友转发是最活跃的，朋友圈次之，腾讯微博就不说了，不知道其他账号的情况是否也一样。

消息分析

主要是后台用户的回复消息数据，如下图：

1、每天发送消息的人数

2、每天发送消息的条数

3、平均每人发的消息条数

4、一个时间阶段后台每人消息发送条数的统计，可以看出发1-5条的人最多，但是这个只是个人订阅号，如果是服务号可能6-10次会更多一些。

开发支持

这块数据主要是使用开发模式的公众账号才有，对开发人员非常有用。

此次微信公众平台的数据分析模块是腾讯一个代号罗盘的团队开发的，不知道什么时候会正式推出。但不管怎么有了这些数据，相信对接下来的公众平台运营会非常有帮助。

最重要的是微信自媒体广告将真正的实现量化，以我举例，文章一般打开率在25%以上，原文链接点击率5%左右，分享转发基本在3000以上，日均后台互动人数在1000人以上，消息数3000以上，并且大量用户都集中在北上广深浙等经济发达地区，绝对是精准营销的最佳平台。