揭开游戏的秘密：借大数据“东风”突围“红海”

林伯海

游戏辉煌时代已死？洞察整个游戏行业，游戏产业正处于水深火热之中，高利润时代已远去，随之而来的是激烈竞争且产品严重的同质化、再加上用户的流失与以及手游的崛起，让游戏服务商处于生存的风口浪尖之上。面对这样一个岌岌可危的市场，整个游戏业都将会面临新的洗牌，游戏辉煌时代或许就此终结!而今天以及未来能够救赎游戏产业新一轮发展、重振辉煌的必然聚焦在大数据技术。它将开创游戏产业新时代，重塑游戏产业辉煌。
游戏业困惑
对于游戏企业而言，如果要想长期让用户喜欢几款游戏并且保持持续的业务增长，仍然面临有许多的挑战与困惑。比如如何打造出用户喜欢的产品？如何粘住更多用户？产品严重同质化导致存活率低下…等等一系列问题，几乎成为摆在游戏企业在前行道路中一条无法逾越的“障碍”。
突围游戏“红海”
从游戏发展来看，要想更好生存必然要做用户喜欢的产品。事实上，游戏企业已经意识到在市场环境下要尽最大可能地留住用户，这就需要对用户进行精细化运作。
很显然，技术对于推动用户的精细化运作有着非常紧密联系，特别是近几年兴起的大数据技术让游戏企业以及游戏行业突围游戏“红海”。大数据技术已经渗透到各个领域比如产品开发、营销、运营管理等各个方面。与以往不同的是，今天游戏企业的大数据应用范围已经不在局限于自身数据应用，它更加注重与外部数据的合作如第三方数据平台百度大数据，来实现全网游戏用户以及营销的提升。
对于游戏企业，通过百度大数据技术，可以看到用户的兴趣偏好并且获得打动用户的关键信息以及行业特征，让游戏企业在对游戏产品营销时制定出精准的营销计划，使得广告投放更加具有针对性。
在产品研发方面，开发者通过借助百度大数据的题材模型了解题材的变化趋势，全方位的衡量题材价值，从而开发出受用户喜爱的产品。
游戏企业与百度大数据的完美合作，释放了大数据的“魅力”。以完美世界为例，完美世界通过合作方与自有平台数据，做到更有针对性的研发和运营，为用户提供最优质的游戏产品和服务。完美世界CEO萧泓指出，完美世界的游戏出口到全球多个国家和地区。通过大数据分析，挖掘用户兴趣爱好，提高游戏设计水平，满足更多用户需求，保证游戏的不断成功，是完美世界这样的面向全球且积累了海量数据的游戏公司的优势所在。
实际上，今天的百度大数据除了能够为游戏企业提供在产品开发、营销、运营等方面的数据服务之外，它还能提供包括游戏行业的数据分析。同时拥有专业运营团队，深入发掘数据价值，满足游戏开发精细化的需求，从而帮助游戏企业赢得用户及市场。
未来，以大数据为中心的游戏企业将打破传统的“游戏”规则，推动游戏产业发展，同时对于百度大数据所服务的游戏品牌如网易、搜狐畅游、完美世界等游戏巨头们而言，它们对于大数据有着强烈的需求，这些巨头们将进一步借助大数据“东风”突围游戏“红海”，相信这一趋势还会继续演变。