明星造手机成热潮 手机产业进入“个性时代”

林伯海

       先有罗永浩、再有王自健，各行各业的明星都开始了“造机之旅”。

　　日前，东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人，相声演员王自健正式通过微博宣布进军手机界。此前，明星做手机的还包括周杰伦、韩庚、崔健等。很多人看到明星造手机背后的各种不靠谱，但明星乐此不疲地进入这个市场，其实反映了中国手机生产和消费的一大深刻趋势：手机个性化时代和品牌多元化时代已经到来。

　　明星造手机的筹码 就是“个性需求“

　　“各位朋友，手机创业的事情已经有了实质进展!各种优秀的创意多得一塌糊涂!全新的使用体验!请等待明年暑期!”相声演员王自健通过微博已经开始预热自己的“手机梦想”并且得到了热烈呼应。声明发出仅两天，百度该新闻就可以发现，共有多达480篇新闻在热闹地陈述或评论此事。由此可见，在互联网时代，明星的群众效应和影响力，正在成倍增长和放大，正因如此，明星跨界成为了热潮。在A行业取得轰动效果的明星，携带成功的势头和热度，携带疯狂追逐的粉丝，在跨界B行业之后，大有继续火一把的趋势。

　　但是，明星不是傻瓜，其高调跨入手机界的背后，必然是对行业需求做了较为缜密的观察。事实上，明星做手机背后有其消费大潮流的支撑：那就是消费者越来越不满意千机一面的平庸产品，而是要求能体现自己个性的独特手机产品。

　　一直致力于打造个性手机产品的上海青橙手机，多年前与芙蓉姐姐合作打造的“女神手机“就曾经大火了一把。青橙CEO王迅表示，明星跨界做手机，有其合理性。手机与传统PC不同。PC对个性化需求和独特属性要求不高，但即使如此PC 的DIY潮流也曾经风行一时。而手机则在彰显个性、满足不同需求上远远超出PC。因此，明星手机正是顺应了这个潮流，达到彰显用户个性、吸引眼球的目的。

　　但是，明星手机虽然顺应了粉丝经济和彰显个性的潮流，但毕竟手机行业有其深厚的产业积累、复杂的上下游产业链，跨界整合难度极高。真正顺应个性化需求的潮流，是全行业的C2B化，也就是通过消费者来决定手机的未来走向。现在青橙的电商平台可以为消费者提供多个模块化选择方案，从摄像头到屏幕，从CPU到外壳，都有上百种个性选择。王迅认为，C2B模式真正的商业逻辑，在于通过设计众包、社交化沟通、大数据挖掘等多种方式，精准满足消费者需求。

　　众声喧哗中 品牌已成手机企业“识别符“

　　明星造手机的另一大动因，就是对自己个人品牌的极度自信。而在众声喧哗、多达300余品牌的手机行业，知名度和明星效应，已经成为手机企业趋之若鹜的焦点。

　　业内人士表示，互联网的透明效应和链式传播特点，正在悄悄的改变和改造着这个社会形态，个人品牌正在被高度放大。尤其是明星和粉丝之间，这种粉丝效应的力量也正在被逐渐的放大。以前往需要花十年，甚至几十年才能塑造出的品牌，在互联网时代或许只需要短短的几个月，甚至几天，比如老罗的锤子手机、韩庚的庚phone，青橙的“女神手机“，都是在短时间内借助明星效应取得了知名度。

　　但是，青橙CEO王迅对于跨界造机风潮有着一针见血的看法：明星做手机是希望依托团队的努力，对现有的智能手机进行改良优化，但手机行业产业链、用户体验和品牌输出，有着独特的运作方式。仅仅靠忽悠与情怀是不够的。

　　手机消费已经进入体验经济时代，服务和产品定位才是最终的核心。王迅认为，手机行业的真正革命，是乔布斯将PC概念引入到手机端，开启真正的手机智能时代;相反，锤子手机是跨界营销，产品体验和品牌情感，远没有苹果来得深厚。

　　国内手机市场，老牌的中华酷联、包括后起之秀青橙、一加、OPPO等等，正是看到了这一点，均打出了以用户体验为核心、以不同实现价值为特点的品牌理念。比如青橙，在国内率先推出高端定制的概念，2014年又将打开户外运动市场。

　　换言之，国内数以百计的手机品牌至今默默无闻，均是因为没有缺乏精准的品牌定位。以青橙目前主推的户外市场为例，青橙之所以想将自身塑造为一家知名运动手机品牌，就是因为目前互联网的弊端暴露越来越明显，青少年沉迷游戏、宅在家中已经成为不健康的生活习惯。青橙坚信未来更多的人会为了健康而走出家门，因此将品牌与这一健康理念捆绑。

　　总之，多元化跨界融合石信息高度开放时代的大势所趋，但核心依然是用户体验，至于王自健成不成功，则要看他做的是一款什么样的手机，如果是依旧走网络忽悠、产品平庸的老路，则势必无法走远。