中国首个电影大数据分析平台数太奇正式上线

编辑小王

    8月30日上午，“2014年中国电影观众指数发布会”在清华大学举行。发布会上，电影大数据分析平台“idatage数太奇”基于对《秦时明月》(弹幕场)观众院线观影行为的研究公布了一组数据，这一基于海量互联网数据和15万电影观众定向监测的分析平台，迈出了尝试用数据解读电影产业的重要一步。

　　互联网大数据打造了又一场“传播革命”，大数据也在改变电影产业原有的游戏规则。据介绍，“数太奇”(iDatage)是关于中国电影市场的连续性数据产品，通过挖掘海量互联网数据和超过15万份来自全国电影观众的固定样本问卷数据，实现对电影票房、电影口碑、电影观众心理和行为进行连续性监测及预测。产品的主要内容包括电影票房实时监测及预测、电影明星票房号召力预测、电影观众背景结构、观影心理与行为、广告接触心理和行为、消费行为、价值观、生活方式、媒介接触习惯的调查与研究等，还包括电影观众跨屏流动监测等。

　　日前，动画电影《秦时明月之龙腾万里》(下文简称“秦时明月”)推出了中国的第一场“弹幕电影”，在之后不到一周的时间里，《小时代：刺金时代》(下文简称“小时代3”)、《绣春刀》等国产影片接连开出弹幕专场。原本之流行在二次元世界的“弹幕”文化一时之间成了“香饽饽”，在粉丝追捧和各方热炒之下来势汹汹，似乎即将席卷国内电影市场。

　　发布会上，“数太奇”基于对《秦时明月》(弹幕场)观众的院线观影行为的研究公布了一组数据，女性观众和30岁以下观众是“弹幕电影”的观影主力。在《秦时明月》的电影观众中，常规场以男性观众为主，占比达61.3%；但是在弹幕场中，妹子们实现逆袭，以50.7%的微弱优势取得胜利。相比于常规场的电影观众，《秦时明月》弹幕场的电影观众则要年轻许多，其中，30岁以下的观众占总体的59.7%，超过50岁的观众人数为零。

　　此外，相比于常规场的电影观众，《秦时明月》弹幕场的电影观众则要年轻许多。其中，30岁以下的观众占总体的59.7%，超过50岁的观众人数为零。剔除电影观众的一般年龄构成等影响因素，“弹幕电影”的观众年龄基本符合当前“弹幕视频”常规观众的年龄分布。

　　目前，首先试水“弹幕电影”的三部国产影片可谓是类型各异，覆盖了动画、历史、时尚、爱情、武侠、动作、青春等多个元素。但是，“弹幕电影”的春天真的到来了吗？非也非也，从“Idatage数太奇”的电影大数据研究结果来看，在未来很长一段时间内，“弹幕电影”仍然只会是一种流行于粉丝群体和重度观影群体内部的小众观影方式。

　　在此次“弹幕来袭”事件中，受到弹幕技术尚不成熟等因素的限制，《小时代3》和《绣春刀》都只试映了一场弹幕场，规模稍大的《秦时明月》弹幕场也仅是在全国点映100场，虽然远不足以支撑“弹幕电影”这一观影形式的有效推广，但是从宣传效果的角度来看，它还是非常有潜质成为一种常规营销手段的。

　　从“Idatage数太奇”的研究数据来看，“弹幕”正在靠着新颖有趣和对“吐槽社交”的需求满足打开电影圈这个新世界的大门。至于那些一上映便饱受争议的“话题”电影，或许也可以手持“弹幕”这个新型营销武器变身成为“票房大奇葩”。