P2P人群分析 与股票人群高度重合

编辑小王

　   当前，“宝宝”军团、理财产品收益率越来越不给力，而P2P平台往往都能有10%甚至20%、30%收益率的项目出现，相信许多投资者难以抵抗高 收益的诱惑。尽管P2P平台经营不善倒闭、涉嫌诈骗、非法集资、老板跑路等案件频现，但是，P2P行业尚没有显示出任何颓败之势。“各路诸侯”正源源不断 地进入这个行业，逐渐形成了包括商业银行、保险公司、民营企业、上市公司、国有企业在内的“群雄逐鹿”局面。

　　关注P2P人群分析

　　国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松近期撰文表示，随着市场环境的变化以及监管制度的完善，可以预计，中国P2P行业洗牌在即，各类P2P平台将会在宏观金融市场 变化和行业变迁中受到考验。业内人士表示，预计P2P网贷行业将继续保持高速发展的势头。

　　作为一家行业领先的大数据服务提供商，GEO集奥聚合通过数据挖掘的方式收集了2013年12月1日到31日期间北京、上海、广东、浙江、江苏 5个地区429个P2P网贷网站的用户浏览数据，样本量达11906721个，分析了P2P平台上的贷款人人群和借款人人群属性、投资习惯等。把大数据引 入P2P网贷，会产生怎样的“化学反应”？关注P2P的又是什么样的人群？他们有着什么样的投资习惯？经对比分析，GEO集奥聚合得出以下结论：

　　一、用户主体为30-40岁中青年男性群体；其中商业人士居多，贷款用途多为淘宝经营；(见图二、图六)

图二、图六

　　二、最受P2P人群关注的投资类产品是股票，最受关注的贷款类产品是银行信贷，P2P人群与股票人群重合度最高；(见图三)

图三

　　三、P2P网站的交易量高峰在夜晚，浏览量则集中在上午和晚上；(见图四)

图三

　　四、用户的平均浏览时长近半小时，访问者对借出的关注明显高于借入；(见图五、图七、图八)

图五、图七、图八

　　五、P2P网站重视从搜索、财经类网站导流，贷款人引流词多为P2P网站品牌名称，借款人引流词中贷款类词汇占1/3;

　   六、贷款人消费能力较强劲，最关注的商品是三星和苹果手机，借款人最关注服装鞋帽和华为手机；

　　七、贷款人最关注的奢侈品品牌是香奈儿，借款人最关注是迪奥；　

　　八、微信是最受贷款人和借款人关注的社交平台。

　　贷贷网媒介总监陈兴表示，“随着P2P模式逐渐为大众所接受，参与人群越来越广泛，一些有闲钱的老龄人以及部分刚参加工作的年轻人，也开始加入到P2P的大军中来；值得一提的是，在贷贷网女性用户群体呈现上升趋势，年龄主要分布在25至50之间。”

　　越来越多的投资人加入P2P，也促进了网贷行业的快速发展。根据新华社旗下的《金融世界》与中国互联网协会联合发布的《中国互联网金融报告 (2014)》显示，截至2014年6月，我国P2P网贷平台数量达到1263家，半年成交金额近1000亿元，几乎相当于2013年全年成交金额。而据 第三方机构网贷之家发布的7月份中国网贷行业月报显示，P2P平台数量仍呈快速增长，预计2014年总成交量将突破2500亿元。