网购定制玩大数据 电商将推家具定制服务

编辑小王

家电产品网络定制款对于很多网购一族来说并不陌生，但是电商包下家电生产线，为网购消费者独家定制家电产品，这在业内还是首次。

选定品牌“看家”品类

包销定制价格“裸奔”

消费者可以从天猫电器城包下的生产线上买到哪些产品?天猫电器城总经理张军介绍说，都是品牌的“看家”品类，其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等。

随着网购的发展，线上线下价格竞争让厂商“左右手”互博，通过网购定制款来区隔一度风行。不过，以前品牌商网络定制款在全网销售，并不专为某一平台生产。但天猫电器城网络销售量占品牌产量比重越来越大，使得网购定制也发生了改变。“举个例子，科沃斯扫地机、小狗吸尘器、贝尔莱德挂烫机等天猫定制产品数量已超过品牌商全年20%的产能。”天猫相关人士透露。

包下生产线定制的家电产品价格会比原本的网络定制款更便宜吗?相关人士表示，具体的价格目前还不能透露，但因为是包下生产线生产的，中间成本剪掉，价格可以用“裸奔”来形容。

豆浆机土豪金色最好卖

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“从网购消费者角度出发，价格只是他们购物关注的一个点，打动他们下单，更需要产品实际的使用价值，能更好地满足他们的生活应用需求。” 张军表示，除了极具诱惑力的价格，产品本身也是应消费者需求而设计的。

此次产品在设计阶段就基于阿里平台的开放大数据。天猫电器城家电组陈亮透露，年初，天猫电器城小家电行业就与品牌商组织共创会，在品类选择、消费分析、货品定位、定价策略、引爆规划、日常销售等全链路上展开深入互动，结合各品牌优势及2013年“双十一”后消费者购买偏好等数据展开研究，通过厂商PK的方式，最终选定了最能代表行业竞争力的货品。举例来说，九阳豆浆机针对 “土豪金”色受欢迎这一特点，在保持色调的同时面向25-35岁的主流网购懒人族新增免滤速磨功能，省时省力。铁三角定制耳麦，则是全球大牌耳机中唯一同时支持IOS、安卓双系统的。

“网购群体最注重的是感受和体验，通过对大量数据的挖掘，针对消费者个性化需求提供定制产品将成为网购新特点。”奥维咨询总裁喻亮表示。