手握大数据互联网对抗传统电影底气足

林伯海

       中秋假期前电影业注定不会平静，在近半个月时间里，互联网巨头BAT(百度、阿里、腾讯)纷纷宣布进军电影业，虽然各方内容各有侧重，但都表示，将致力于打造线上线下融合的文化娱乐平台。

       8月27日，华谊兄弟与腾讯正式发布双方共同打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”，用户不仅可以在平台上使用专属的明星周边官方虚拟装扮、了解明星资讯，还能与明星面对面互动，参加见面会等一系列活动。

       转天，优酷土豆集团宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。与此同时，在当天晚间，停牌一个多月的浙江华策影视正式发布公告：公司将与百度旗下北京爱奇艺科技有限公司联姻，共同出资成立华策爱奇艺影视公司。事实上，阿里巴巴此前就已分别入股视频网站优酷土豆和华数传媒;腾讯则是华谊兄弟的第三大股东，此次推出战略合作平台“星影联盟”自然也不奇怪;而爱奇艺背后的“靠山”是百度，随着爱奇艺与华策影视的联姻，三大互联网巨头均已涉足传统影视业。

       百度方面，旗下的爱奇艺之前曾参与摄制动画电影《终极大冒险》。百度众筹电影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付宝总经理章政华对外透露，“百度正在打造互联网众筹平台，将率先切入众筹拍电影领域，爱奇艺或为其首个合作伙伴，未来将有大批的电影众筹项目在这个平台上开花结果。”

       阿里方面，今年已斥资62.4亿港元获得文化中国传播集团60%的股份，文化中国已经拥有王家卫、周星驰、陈可辛等人电影的投资优先权。此外，阿里巴巴还投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里巴巴阵营重要成员。

腾讯方面，“为虎添翼”电影计划显示，今年，公司将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等大片，皆是热门题材+明星阵容+大投资。

       虽然BAT均已涉足电影业，但各家布局的路径却有所不同。阿里影业、优酷土豆和爱奇艺都直接涉足影视业上游。阿里影业表示，计划未来两年，每年投资或制作8部至10部电影、3部至5部大中型电视连续剧以及3部至5部网络连续剧。而腾讯则以“粉丝经济”为主打牌。“星影联盟”被定位为“粉丝和明星互动的娱乐社交平台”。腾讯方面介绍，“星影联盟”自去年12月就开始上线试运营，目前已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万。

       大数据或颠覆电影业

       互联网颠覆了餐饮业、图书出版业、旅游业，如今电影业也将迎来新一轮变数。保利博纳总裁于冬在年中的上海电影节上曾悲观地表示，电影公司未来都将给 BAT打工，中国的“八大公司”可能最后变成三大公司，就是BAT三大电影集团。BAT三巨头进军电影业，一方面是有雄厚资金的支持，另一方面则是因为它们赖以生存的大数据，也将成为它们在电影策划、制作、推出等各个环节，领先于传统影院的“法宝”。

       《老男孩猛龙过江》是在大数据时代下充分依据庞大的用户基础所产生的数据分析，并结合传统电影的精良制作工艺而拍摄的首部互联网电影。出品方不仅斩获了2.1亿元的票房，还在优酷创下了震惊互联网的8000万次播放量。优酷总裁魏明曾经介绍过，《老男孩猛龙过江》从创作到宣发都充分利用大数据支持。微电影《老男孩》拥有8000万真实粉丝，在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，不仅能够清晰看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据，甚至在影片播放过程中的拖拽指数，获知其喜欢和不喜欢的内容点，这一整套数据从各个维度上指导着《老男孩猛龙过江》的创作。

       易观智库分析师黄国锋对于互联网电影大数据的威力颇为认可，他举例说，热门美剧《纸牌屋》风靡北美乃至全球的一个重要原因，是应用了大数据分析技术。美国奈飞公司是一家在线影片租赁提供商，该公司的网站收集了大量用户的行为偏好数据。经分析后发现，喜欢观看老版《纸牌屋》的用户，大多喜欢大卫·芬奇导演或凯文·史派西主演的电视剧。于是，奈飞投资1亿美元拍摄了新版《纸牌屋》，请大卫·芬奇执导、凯文·史派西做主演。结果，大数据技术让奈飞公司赚得盆满钵满，大数据未来或许将颠覆整个电影行业。

       无论是掌握电商数据的阿里，掌握社交数据的腾讯，还是掌握搜索数据的百度，都可以通过大数据的深入挖掘，了解用户的需求，拉近电影与消费者之间的距离。乐视影业首席执行官张昭将表示：“以前我们拍什么是凭感觉，票房能到多少更是无法预测。现在基于大数据的分析可以告诉制片人拍什么剧本，选什么导演，未来的票房会到多少。在影片营销的时候，也是有针对性的营销，全部都是用数据说话，不是感觉。”

       据不完全统计，在播放《来自星星的你》期间，共有24亿人次在线点击浏览观看了这部电视剧，超越了任何一种传统的电影电视盈利模式，这个案例开启了数字娱乐内容在线付费收看的绝对成功先例。未来，谁在网络知名度大，谁的粉丝多，就可能成为某一部电影的主角，这也将打破电影人才系统的传统格局。

       中国电影经历了10年的高速发展，成为全球第二大电影市场，并诞生了不少上市公司;面对互联网大数据的冲击，传统电影也将面临一场变革。