大数据时代：解剖神剧《古剑奇谭》迅速蹿红的启示

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现在网络上流行着这么一句话，想要了解90后，就去看看《古剑奇谭》，这部峰值收视率达到2.85，网络点播量超过50亿的“神剧”，已经刷新了多项国内电视剧的记录。为了洞悉其“火到没朋友”的秘密，近日有推出了《古剑奇谭》数据报告，对此进行了“解剖”，更是给整个影视娱乐产业的发展提供了切实的指导依据。

大数据分析：《古剑奇谭》红在哪里？

根据大数据的研究报告显示，追“神剧”不仅南北有别，连男女都有别。在《古剑奇谭》播放量前10的省份中，有6个来自南方，且包揽前三。广东、浙江、江苏三个南方省份的观众占到观剧人群份额的28.76%;在观影的网民中，女性比例高达64%，占据压倒性的优势，女色时代已经到来。

数据揭示了该剧走红的因素，除了国民男神李易峰的“男色”之外，如特效、道具、台词、发型等高密度的“雷点”，苏氏基情虐恋等都让网民欲罢不能。综合对比了《古剑奇谭》粉丝热衷观看的影视剧后，大数据发现“越雷越火”已成当下主流。

在大数据分析研究中，00后、90后观众竟然超过半数，25岁以下观众占到总观众的60%，26-39虽的观众占到33%。而传统客厅电视连续剧的主力人群，40岁及以上的观众，占比仅仅为可怜的7%。这也印证了“了解90后就去看《古剑奇谭》”的说法。

从“火眼金睛”到“大脑”，大数据起底90后娱乐势能

但如果放眼未来，大数据能够做到的远不止“解剖”一两部神剧，而是能够成为娱乐产业的“大脑”，激发出90后们更为强大的娱乐消费势能。

从国外来看，Netflix曾经借助大数据优势推出美国“神剧”《纸牌屋》，一时间引发全球范围的讨论。但从客观条件来看，传统“门户式”的视频网站在大数据研究“基础条件”上有一定缺陷，无论是账号体系、用户行为的深度数据等均远不及百度视频这样的“入口”+“生态”的巨头平台。

借助于大数据，可以做到对剧情的优化，使之更贴近于目标受众的心理需求，从而帮助收视率一路飘红，从“好剧”摇身升级为“神剧”。在这方面，百度视频大数据已经有了实践案例，如以“鱼塘总裁”一时成为全网热议焦点的《不一样的美男子》，收官结局最后依靠大数据“算出”;湖北卫视明星恋爱真人秀节目《如果爱》，也借助于大数据完成了其节目剧情、甚至明星亮相时间的更科学设置，助力其冲上了二季度卫视收视率第二的宝座。

在选剧方面，大数据的应用前景更为广阔，正是依托大数据提供的指导才有了《来自星星的你》的大获成功。同样是韩剧，在“星你”之后的几部片子明显人气不在。

此次针对“神剧”《古剑奇谭》的研究洞察，大数据再度展现出其对娱乐影视行业的指导价值。业内专家认为，在未来，大数据将出现在从前期制作、后期发行到市场营销等全产业链上，随着与娱乐产业实践联系愈加紧密，完成从“火眼金睛”到“娱乐大脑”的进化，激发娱乐产业大势能。