大数据助力营销决策 360推出三大产品

小雨涵

    “我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半?”这是广告业一直存在的困惑。然而，随着大数据技术的不断成熟，告别粗放式轰炸，实现更精细分类、更精准定位的广告投放正在变成现实。

    今日，360在北京举办首届数字世界大会，共同探讨在大数据时代企业实效营销的创新和变革。会上，360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款重量级产品发布，全面助力品牌广告主在实效营销时代占据先机。

    大数据如何实现目标人群精准营销

    艾瑞咨询总裁杨庆伟指出，中国网络广告市场规模近年来一直保持30%以上的高速增长，预计到2017年将增长到2852亿元。他表示，在得入口得天下的今天，搜索和导航已经成为互联网流量的最大入口。

    “去年淘宝的双11上，360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用。”360高级副总裁于光东在会上说。

    要通过大数据实现目标人群的精准定位，首先需要的是海量的用户数据样本，其次是完整的访问行为，最后还需要对海量数据进行去糙存精，形成结构化数据，挖掘出有价值的信息以支撑分析决策。

    数据显示，360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5TB，可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。

    360董事长周鸿祎在大会上表示，庞大的用户数量与领先的大数据处理能力，能够充分挖掘潜藏在碎片化数据之下的用户真实需求，多维度帮助客户实现营销精准定向。“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全局清晰的了解。”

    如何解决广告主精准寻找目标受众难题

    据悉，目前具有真正大数据挖掘和分析实力的公司，业内仅有腾讯、阿里巴巴、百度、360等几家公司。360三大产品的发布，解决了广告主精准寻找目标受众的难题。

    360实效平台的子产品360点睛广告投放系统可以实现一个账号，打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源。

    跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台---360聚效平台，具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势，是专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台。360高级副总裁于光东在会上承诺，360 聚效平台“三年不赚钱，百亿利益分给合作伙伴。

    依托6亿多的移动端用户，360推出的针对广大O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台，在不改变用户习惯的前提下，用通话这一最自然、最便捷的方式连接用户与商家。

    据业内人士介绍，过去电商和中小企业一直是实效营销的忠实用户，但近年来越来多的传统知名品牌开始将部分传统营销成本转移至实效营销领域，积极通过对大数据的应用，更快速的找到目标消费者并进行有效互动，提升营销效率和品牌竞争力。可以预见，随着大数据平台的不断成熟和客户的日益认可，实效营销在未来将持续性高速增长。