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全球知名咨询公司麦肯锡曾说过：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”对于企业，数据意味着一种全新的盈利手段，它的价值堪比黄金。 在大数据时代，掌握数据，才能成为真正的赢家。中国白酒经历了懵懂发展的萌芽期（1.0时代）、粗放发展的高速增长期（2.0时代），即将进入利用大数据的稳定期（3.0时代）。在3.0时代，白酒企业可以根据掌握的大数据，精确预估市场的需求方向、需求量，进行理性生产，避免大量积压库存，保证资金链高效运转。3.0时代的竞争，除了品牌、品质，数据成为另一个至关重要的竞争点。 不论白酒企业们愿不愿意走出“黄金10年”的安乐窝，时代发展都不会放慢脚步，大数据时代的来临不可抗拒。业内人士渐渐意识到数据的重要性，着手建立自己的大数据。 近日，中国统计信息服务中心（CSISC，又称国家统计局社情民意调查中心）发布了《2014年第二季度中国白酒品牌口碑研究报告》。这份基于互联网消费者口碑大数据挖掘的报告，共计37个市场表现比较活跃的中国白酒品牌，接受了民意好口碑的公平监测和比较研究。综合品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度6项口碑指标，茅台以品牌口碑度、品牌知名度、消费者互动度、品牌健康度等六个方面的综合突出表现，位列第一。 《报告》显示：从2014年第二季度白酒行业网络口碑总体上来看，茅台由于在品牌知名度、消费者互动度等榜单中均取得不错的指数成绩，因而在口碑总指数榜单中荣登榜首，五粮液和泸州老窖分别排在第二和第三名；五粮液受品牌健康度负面影响，在口碑榜单中排列第二位。 《报告》显示：在品牌知名度榜单中，茅台以高指数遥遥领先于其它品牌，其次是五粮液和泸州老窖，分列在第二位和第三位；从指数表中可以看出，除去排列在前三位的品牌外，其它品牌在知名度指数中表现不佳。 《报告》显示：茅台、五粮液和泸州老窖凭借在知名度中的优异表现，在消费者互动度中也位列三甲；茅台在互动度中的表现也是十分抢眼，远高于其它品牌；五粮液虽然位列第二位，但在互动度指数中低于茅台，其它品牌互动度中表现不佳，低于茅台和五粮液的分值。 《报告》显示：在质量认可度榜单中，五粮液超越了在知名度和互动度榜单中位列第一位的茅台，位居第一位，说明关注该品牌动态的消费者较多，并形成了认可；茅台和泸州老窖排列在第二位和第三位；泸州老窖但虽然排行第三位，但远低于排行前两位的指数；其次是排列第四位的牛栏山，与之后的品牌在质量认可度中表现不佳。 《报告》显示：在企业美誉度榜单中，五粮液在组织网络声誉方面表现优异，故在企业美誉度中表现最佳，排列在第一位；其次是茅台和沱牌，分别位列在榜单中的第二和第三位；泸州老窖位列在第四位。 《报告》显示：在产品好评度榜单中，从采集的评论中可以看出，洋河蓝色经典尽管在其他指标表现一般，但在京东商城的电商平台中网民的参与及好评度相对较高，使其在本维度中位居榜单榜首表现优于其他品牌；其次是泸州老窖和五粮液，位居第二位和第三位；网民主要讨论关于白酒包装好坏、价格性价比是否超值和口感是否纯正等三个方面，更能受到消费者的认可。 《报告》显示：在品牌健康度指数中，金种子、洋河大曲、董酒和兰陵在本季度表现最好，在品牌知名度中排列前十的品牌中，未出现在品牌健康度前十，表现较差，可见虽然在知名度和企业美誉度指数中排行前列的企业中，对于产品的投诉重视度不够 国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）今日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年二季度中国白酒品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。共计37个市场表现比较活跃主流白酒品牌，接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。该报告数据主要来源于中国统计信息服务中心大数据监测平台，新华网舆情监测分析中心提供舆情支持，中国质量新闻网提供质量信息支持。 
注：图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前15名 从2014年第二季度白酒行业网络口碑总体上来看，茅台由于在品牌知名度、消费者互动度等榜单中均取得不错的指数成绩，因而在口碑总指数榜单中荣登榜首，五粮液和泸州老窖分别排在第二和第三名；五粮液受品牌健康度负面影响，在口碑榜单中排列第二位。 
注：图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前10名 在品牌知名度榜单中，茅台以高指数遥遥领先于其它品牌，其次是五粮液和泸州老窖，分列在第二位和第三位；从指数表中可以看出，除去排列在前三位的品牌外，其它品牌在知名度指数中表现不佳。 
注：图中所示为本报告所研究品牌消费者互动度前10名 茅台、五粮液和泸州老窖凭借在知名度中的优异表现，在消费者互动度中也位列三甲；茅台在互动度中的表现也是十分抢眼，远高于其它品牌；五粮液虽然位列第二位，但在互动度指数中低于茅台，其它品牌互动度中表现不佳，低于茅台和五粮液的分值。 
注：图中所示为本报告所研究品牌质量认可度前10名 在质量认可度榜单中，五粮液超越了在知名度和互动度榜单中位列第一位的茅台，位居第一位，说明关注该品牌动态的消费者较多，并形成了认可；茅台和泸州老窖排列在第二位和第三位；泸州老窖但虽然排行第三位，但远低于排行前两位的指数；其次是排列第四位的牛栏山，与之后的品牌在质量认可度中表现不佳。 注：图中所示为本报告所研究品牌企业美誉度前10名 在企业美誉度榜单中，五粮液在组织网络声誉方面表现优异，故在企业美誉度中表现最佳，排列在第一位；其次是茅台和沱牌，分别位列在榜单中的第二和第三位；泸州老窖位列在第四位。 注：图中所示为本报告所研究品牌产品好评度前10名 在产品好评度榜单中，从采集的评论中可以看出，洋河蓝色经典尽管在其他指标表现一般，但在京东商城的电商平台中网民的参与及好评度相对较高，使其在本维度中位居榜单榜首表现优于其他品牌；其次是泸州老窖和五粮液，位居第二位和第三位；网民主要讨论关于白酒包装好坏、价格性价比是否超值和口感是否纯正等三个方面，更能受到消费者的认可。 
在品牌健康度指数中，金种子、洋河大曲、董酒和兰陵在本季度表现最好，在品牌知名度中排列前十的品牌中，未出现在品牌健康度前十，表现较差，可见虽然在知名度和企业美誉度指数中排行前列的企业中，对于产品的投诉重视度不够。 2014年二季度白酒行业品牌网络口碑TOP 10构成解析 
在2014年第二季度白酒行业品牌网络口碑分析中，主要品牌的网络口碑构成优势各不相同，如：茅台和五粮液除品牌健康度有待加强外，其余各项指标均表现较为均衡，郎酒则主要在产品好评度方面占据优势。 2014年二季度白酒行业舆情热点参考
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发表于 2014-10-27 17:06:02
