蓝色光标正式发布大数据战略布局及产品

小雨涵

　　“未来我们将成为一家科技公司。”10月29日，蓝色光标大数据战略及产品发布会在北京召开，蓝色光标传播集团首席数字官熊剑用这句话作为了发布会的开场。这是这家营销传播领先企业第一次在媒体公开场合展示自己的大数据战略意图，这也是在大数据热潮中，除传统数据和互联网公司之外，营销传播企业第一次从行业生态的角度来确立自己的大数据战略。

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　　开启智能营销时代

　　早在8月有重要客户和分析师出席的蓝色光标AD大会上，蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权就展示了蓝色光标未来十年的发展战略，即“开启IMC时代，打造营销IBM”。

　　随着市场消费环境和媒体环境的急剧变化，消费者主权正在确立，越来越多的企业从售卖产品转变为客户关系的经营;信息技术的发展使得对消费者需求和行为的洞察变得更加重要而且可能。蓝色光标认为，一个智能营销(Intelligent Marketing Communication，IMC)的时代正在来临。智能营销将是建立在商业智能(Business Intelligence)基础上的整合营销传播。其特点包括：以数据为基础的商业智能将为整个营销体系提供强有力的引擎;这一商业智能包括消费者洞察、精准信息传播、传播效果的量化评估并且形成闭环循环反馈;在商业智能范畴内，服务产品化将是重要的趋势，通过技术化、产品化的工作提升营销管理的效率是提升企业商业价值的基础;而数字化发展则提供了企业的品牌建设和产品化营销更加整合的机会，商业智能可以帮助客户提供可量化的市场需求及媒体渠道评估来完成营销决策，并进行过程管理;公关、广告、体验营销、销售推广等各种营销方式都将实现线上线下的结合(O2O)，且在IMC体系的统一指引下趋于整合。

　　打造营销IBM，首先意味着蓝色光标将为客户提供更具价值的Intelligence Business Marketing服务;其次意味着蓝色光标将不再以电视时代的营销巨头模式为指导。“我们希望打造数字时代新型的营销传播集团，在许多特征上将更加接近一个科技公司，”赵文权认为，“今天的IBM首先是一个高科技公司，其次是一个以服务为核心的企业，是一家面向大中型企业和组织提供整合解决方案的专业企业。IBM的服务是建立在他的技术和产品基础上的服务，在可复制的基础上提供定制化服务，这也将是我们未来的明确目标。”。

　　基于这一战略，未来的蓝色光标将以大数据平台BlueView为基础，为客户提供包括以商业智能为基础的产品及市场策略、媒介程序化购买、移动营销、电子商务等更加丰富、专业的营销服务，同时，帮助企业构建以数据为基础的Digital CRM体系及企业级商业智能管理平台将成为蓝色光标企业级数字营销服务的核心驱动力。

　　蓝色光标大数据：全面、精准、整合

　　蓝色光标将自己的大数据战略描述为：以完备的大数据为基础，通过数据挖掘、数据整合、数据产品、数据应用及解决方案、数据服务，实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务，帮助客户构建商业价值。其战略的核心是构建基于大数据的智能营销平台。

　　截止2014年6月，中国互联网用户数量已达6.32亿，移动网络用户达5.27亿，这一群体基本覆盖了中国主要的消费人群，并蕴藏着大量在未来具备消费能力的年轻人用户。一个全网化的消费市场成为各企业面临的主要营销环境变化之一。而以往营销产业链中，各网络平台、媒体平台更多基于自身平台的用户来构建大数据，难免一叶障目。一个全网化的大数据才能更有效完成精准搜索、追踪、分析潜在消费者的任务。

　　“作为一家具有18年专业营销服务经验，蓝色光标服务于国内外各个行业众多TOP企业，与高科技(包括互联网及3C)、快速消费品、汽车、房地产、游戏等产业的顶级客户有着长年且深入的合作。一方面，我们在如何运用数据为企业提供市场及消费者洞察上，有着多年的专业积累;同时，蓝色光标作为企业的营销代理商，能够围绕企业营销需求整合各合作伙伴资源，构建跨平台、跨产业的数据平台及体系。并结合自有数据，提供数据产品上的应用拓展，帮助我们拥有数据化服务的独特竞争力。这让蓝色光标在构建更全面、更精准的大数据管理平台方面，有着天然的优势。”熊剑认为。

　　在全网化时代，大数据的用户扫描维度已不局限于单一区域网络，而更多贯穿于用户触网、用网的全过程，用户的行为数据遍布于包括网络提供商、网络接入端口、网络应用终端、网络应用、应用增值开发的全链条。蓝色光标的大数据战略即着眼于此。蓝色光标广泛的客户基础和优良的服务还赋予了蓝标集成整合第一方和第三方数据的独特地位。公司积极推动业界数据联盟的活动，推动数据共享，以及业内数据标准的建立。蓝色光标的数据平台致力于集成国内领先的第三方数据源，致力于探索数据集成和应用的技术和商业创新，以达到充分挖掘数据价值为企业服务的目的。

　　在第三方数据方面，目前已经与包括百度大数据、神州泰岳、AdMaster、建飞科联、比邻弘科、捷报数据、识代运筹等众多大数据营销产业链上的企业建立了密切的战略合作伙伴关系，不仅通过协作强化大数据市场规范，联合进行大数据市场研究，同时就大数据营销所需要的数据发现及整合、数据化产品及数据解决方案及数据化客户服务等维度展开工作。

　　“我们将能够构建一个跨平台的大数据模型，并结合商业智能与合作伙伴共同发掘大数据的价值，为企业提供更专业、更整合的大数据服务。”熊剑说。

　　大数据产品化服务

　　“未来的蓝色光标，仍将是一家提供服务的公司。我们将为客户提供基于全网大数据和各类营销工具、产品的定制化服务，大数据产品将为我们大数据战略和智能营销服务提供重要的技术基础支持和中间件支持。”熊剑表示。

　　在本次发布会上，蓝色光标推出了自主研发的BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产品。

　　BlueView智能营销系统包含BlueView D(BlueView Data)数据中心、BlueView A(BlueView Analytics)洞察平台、BlueView C(BlueView Catcher)产品中心等模块产品，将有效整合自有数据和业界的优质数据、资源，为客户的数据整合、数据挖掘、数据分析、用户洞察、行业分析与研究、传播效果追踪、程序化购买、精准营销等需求提供全面的技术支持。

　　BlueMP基于平台+应用产品架构，主要面向企业移动端Html5建站和轻app产品需求，能为企业提供标准化的一站式建站管理服务和强有力的平台支持，帮助企业客户快速创建移动入口并产生用户交互。

　　这些产品将帮助蓝色光标在构建大数据战略的过程中更好完成数据整合、数据挖掘、数据洞察的工作，同时帮助客户在智能营销的过程中，更精准高效的进行商业决策和传播沟通管理。

　　自大数据肇兴以来，市场营销的各个参与者从企业到代理商到媒介平台和互联网平台企业，都在为更加高效、精准的大数据营销进行积极的准备。在数字时代，营销Leading agency已经不再天然的由传统广告公司来承担，不管其前身是广告、公关、还是数字，具有整合营销能力的代理商都有机会。“将蓝色光标转型为一家科技公司，让科技能力和我们本身拥有强大的创新、创意能力共同构建智能营销时代的核心竞争力，成为营销传播行业的Big Blue，这是蓝色光标确定的目标。大数据战略及产品的发布是我们迈出的第一步，但一定不是最后一步。”赵文权表示。