消费没有狂欢 大数据撬动这个时代

菜鸟之家

    反过来看，电商领先时代，对于实体产业是有正面作用的。最有说服力的就是手机产业，因为这个产业最靠近互联网，并且和它们一样有充分的市场竞争，所以才能和国际品牌分庭抗礼。至于国民的精神结构，不是消费问题所决定的。相反，电商以及更广阔的互联网，所树立的诚信和监督机制，所拓展的言论空间，在深刻改变着国民的思维方式和精神结构，说大数据撬动这个时代，也不为过。

　　前不久，数据分析师在对阿里巴巴内衣销售数据分析后发现，购买内衣罩杯越大的女性花的钱越多。而这仅仅是阿里巴巴从每日上千万订单里面梳理出来的一条信息而已。阿里巴巴副主席蔡崇信表示，这只是冰山一角，阿里巴巴对数据的利用率不足5%。这些数据将让网站变得更有效，让顾客更满意。

　　今年“双十一”，阿里巴巴总销售额高达93亿美元，可以想象，大数据的应用功不可没。这是一个相辅相成的关系———大订单带来大数据，大数据反过来又推动销量。对电商来说，这当然是好事。但有人对此深表忧虑，因为他们本身就对互联网引领的消费狂欢很不屑很不满，认为那是消费主义的胜利。

　　他们的忧虑，来自两个方面。一是担心消费主义盛行，会拖累中国生产能力尤其是制造业的提升。经济学者蔡洪平就认为，电商发达是中国的“非改革红利”，让我们沉溺在网络流通消费、零售方便中，享受今天的GDP增长，享受土豪的乐趣，却没有向生产的深度和广度进军，甚至这一波4.0的工业革命都“不带中国人玩了”。二是担心消费主义盛行，会制约国民其他方面的追求。按作家许知远的说法，我们就是一个小商小贩的国度，所有的精神结构都仍停留在这个水准。我们不过是在讨价还价、蜂拥的物品中，感到参与感、社群感、成就感，而这些感受“在日常生活中普遍缺席”。　　这样的忧虑很发人深省，但是对消费主义的批判却没有道理，甚至缺乏逻辑。首先，对消费狂欢的判断就未必准确。在一个有13亿人口的大国，有那么一两天消费的爆发，并不令人意外。无论是从消费占国民经济的比例，还是从人均消费的量来说，需要忧虑的都不是太多，而是太少。其次，对于电商消费层次的指责，如冲着零售消费，只会贪小便宜，只会求方便，只会买便宜货等，也未必公允。说到底，这是中国贫富差距和国民收入水平决定的。的确，这就是一个小商小贩的国度，电商为大多数的国人带去了方便和便宜。

　　在此基础上观察，消费的兴起和大数据的应用，也许就没有什么值得忧虑的了。电商促进了消费，也不是什么坏事。至于说实体产业特别是现代制造业的落后，这不是电商的错，更不是大数据时代的错。至少，我们不能要求阿里巴巴为上游产业链负责。的确，电商们走得太快，挖掘了消费方面的更多潜力，给了中国经济更多的喘息空间；但是上游产业自己不争气，显然不能怪别人走得太快。

　　反过来看，电商领先时代，对于实体产业是有正面作用的。最有说服力的就是手机产业，因为这个产业最靠近互联网，并且和它们一样有充分的市场竞争，所以才能和国际品牌分庭抗礼。至于国民的精神结构，不是消费问题所决定的。相反，电商以及更广阔的互联网，所树立的诚信和监督机制，所拓展的言论空间，在深刻改变着国民的思维方式和精神结构，说大数据撬动这个时代，也不为过。　□付克友 成都商报评论员