涂料电商可借大数据大显身手

林伯海

　   电商不仅仅是电商销售产品能带来多少的利润，更多的是一种新的生活方式的变革、一种新型的服务体系、一种新的营销渠道、一种新的商业思维及模式、一种新的客户及流量获取的手段。它更是获取规模、摊薄成本、打击竞品、品牌推广、客户服务及反向推动产品和供应链改造的有效助力。因此，做电商需要以互联网思维和系统性思维来考虑，注重企业电商的良性的生态建设，不走极端，不浮躁，真正沉下心来练好基本功，电商本质上还是商务，单一无机的传统固化的营销和思维是走不远的。未来只有做好产品、服务、营销、经营创新的企业才有未来。

　　据宇博智业市场研究中心了解，在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的涂料行业营销模式，推动我国涂料行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。

　　电商市场如果没有抢占先机，没有优先意识，想“后来居上”是比较困难的。而且电子商务连年递增的成交额数据，以及线下市场日渐冷清、消费者网络消费习惯形成的现实，都在告诉涂料等传统企业们，不能再等了。未来电子商务的时代过程可能是群雄割据，但最终必然是寡头兼并的局面。只有先发制人，才能避免为时代所淘汰。伴随电子商务的强势崛起，涂料行业必须有远观意识，不应该等被逼至墙角才放手一搏。

　　机遇与挑战并存，大数据时代是信息产业最后一个发展高潮，也是移动互联网应用较好的一个时期。在如今涂料电商发展受阻的当下，大数据或许能从更高的层面为涂料企业在电商的发展上带来一些新思路。
无孔不入的大数据 将信息带进各行各业

　　大数据技术（big data），或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。在近年来，大数据可以说是无孔不入，尽管涂料行业对于大数据这个词还有些陌生，但是大数据已经渗透到了商业运用中，而且在企业决策之前就能够提供参考意见了。

　　央视新闻联播的两会报道引用了百度新闻关于政府工作报告的排名前十的热搜词，反映了时下网民最关心的社会热点问题，如不断汹涌的霾，三公经费支出削减等，用大数据清晰地呈现出了人们对政府工作报告的关注点。

　　目前，各大互联网公司，如腾讯、阿里巴巴等，都组建了自己的数据挖掘团队。而银行、保险、电网等拥有大量行业数据的公司，也纷纷在这方面布局。就连一些淘宝店也会根据用户浏览淘宝的时间、搜索关键词、点击的网页及时在后台更改自己的网店关键词等信息。这又一次显示了大数据的威力。

　　大数据带来大发展 涂料电商可借其大显身手

　　对涂料电商而言，大数据意味着什么？最近，在家居电商中风生水起的某品牌CEO在谈到大数据价值时这样举例：如果顾客有购买一款欧式涂料的诉求，他通常会通过搜索引擎进行搜索。当他在搜索栏输入“涂料、欧式”等关键词进行搜索时，搜索引擎可以将所在城市的相关产品信息显示在搜索的最前端。通过网络平台反映的顾客“大数据”信息，使互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘。

　　从中国涂料行业发展前景预测报告了解利用大数据提供分析，涂料企业便会对关注度高的产品进一步加大推广投入。借鉴服装行业“打爆款”的策略思路，将一个单品做出一个成规模的量级，对于企业来说将是极好的。事实上，很多企业在谈到涂料行业的销售时，往往会将涂料的消费的与服装的消费相比较，但是却没有借用服装品牌的大数据思维来评估涂料市场。

　　涂料行业在经过十多年的发展，逐渐进入了行业整合期。在未来三五年内，涂料产业将不断上演品牌大洗牌，不管是上市公司，还是国企、民企，都将面临非常严峻的形势。尤其是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的现象将是涂料行业的常态，因为市场的空间有限，这也是市场规律的必然结果。