小谈大数据在汽车行业的应用

行云流水2016

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“大数据”作为时下最时髦的词汇，正在颠覆着很多行业，特别是传统行业的管理和运营思维。大数据其真正的核心在于挖掘数据中蕴藏的情报价值，而不是简单的数据计算。

对于汽车行业来说，如何来借助大数据为汽车行业的做精准的营销？如何运用大数据定位更精确的购买群体？ 对此，我们在下面几个方面进行简单的分析：

一、大数据成为汽车行业市场营销的利器

在汽车行业市场营销工作中，无论是产品、渠道、价格还是顾客，可以说每一项工作都与大数据的采集和分析息息相关，而以下两个方面又是汽车行业市场营销工作中的重中之重。

一是通过获取数据并加以统计分析来充分了解市场信息，掌握竞争者的商情和动态，知晓产品在竞争群中所处的市场地位，来达到“知彼知己，百战不殆”的目的；

二是企业通过积累和挖掘汽车行业消费者档案数据，有助于分析顾客的消费行为和价值趣向，便于更好地为消费者服务和发展忠诚顾客。

以汽车行业在对顾客的消费行为和趣向分析方面为例，如果企业平时善于积累、收集和整理消费者的消费行为方面的信息数据，如：购买产品的价格、获取产品渠道、购买类型、产品使用周期、购买产品的目的、工作和生活环境、个人消费观和价值观等。

如果企业收集到了这些数据，建立消费者大数据库，便可通过统计和分析来掌握消费者的消费行为、兴趣偏好和产品的市场口碑现状，再根据这些总结出来的行为、兴趣爱好和产品口碑现状制定有针对性的营销方案和营销战略，投消费者所好，那么其带来的营销效应是可想而知的。

因此，可以说大数据中蕴含着出奇制胜的力量，如果企业管理者善于在市场营销加以运用，将成为汽车行业市场竞争中立于不败之地的利器。

如果企业没有这些数据，也没有关系。云途数据市场，提供了众多API接口数据，以满足用户的需求。

二、大数据创新汽车行业需求开发

随着微博、微信、等媒介在PC端和移动端的创新发展，公众分享信息变得更加便捷自由，而公众分享信息的主动性促使了“网络评论”这一新型舆论形式的发展。微博、微信、点评网、评论版上成千上亿的网络评论形成了交互性大数据，其中蕴藏了巨大的汽车行业需求开发价值，值得汽车厂商的重视。

而云途壹看板可视化工具，提供了众多媒体数据源，用户只需要简单的几步操作，就可将多渠道整合，并以类似EXCEL数据透视表的方式呈现出来，客户可以根据自己的需求，灵活、自定义的设计报表，也可以做成各种图表等等。云途数据公众号之前都写过类似的操作，在这就不赘述了。

作为汽车企业，如果能对网上汽车行业的评论数据进行收集，建立大数据库，然后再利用分词、聚类、情感分析等了解消费者的消费行为、价值趣向、评论中体现的新消费需求和企业产品质量问题，以此来改进和创新产品，量化产品价值，制订合理的价格及提高服务质量，从中获取更大的收益。

三、大数据有助于精确汽车行业市场定位

成功的品牌离不开精准的市场定位，可以这样说，一个成功的市场定位，能够使一个企业的品牌加倍快速成长。

企业想进入或开拓某一区域汽车行业市场，首先要进行项目评估和可行性分析，只有通过项目评估和可行性分析才能最终决定是否适合进入或者开拓这块市场。如果适合，那么这个区域人口是多少？消费水平怎么样？客户的消费习惯是什么？市场对产品的认知度怎么样？当前的市场供需情况怎么样？公众的消费喜好是什么等等，这些问题背后包含的海量信息构成了汽车行业市场调研的大数据，对这些大数据的分析就是我们的市场定位过程。

大数据，并没有想象的那么神秘，只要企业平时善于运用云途壹看板等可视化分析工具收集、挖掘、统计和分析这些数据，并实施有效的推广策略，实现精准营销，那么企业必将赢得良好的效益。

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