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从“山影出品，必属精品”到《欢乐颂2》的口碑扑街，广告植入这档子事儿，已经被所谓的娱乐营销者们使用到登峰造极、无所不用其极的地步了。到如今，从广告的夹缝里面看看影视剧，碰到那些不突兀、不违和、不矫情的植入，都该千恩万谢、把其当成文艺片供奉起来了。 《欢乐颂2》5.2的豆瓣评分，创山影出品的新低 当然，不仅仅是电视剧如此，所有的节目都一样：不管是选秀的、真人秀的、户外亲子的、相亲的、娱乐的、读书的、搞笑的……有屏幕的地方，必有广告植入！
以下图中，“软广节目植入TOP20”的统计数据为例，排名前20的软广植入“大卡司”里面，除了《欢乐颂2》是电视剧，其他全部为各类型的综艺娱乐节目。 数据统计周期：20170529至20170604 不管是职场选秀类节目《非你莫属》，还是相亲真人秀节目《非诚勿扰》，或者美食娱乐节目《谁是你的菜》，甚至情感心理节目《爱情保卫战》、文化读书节目《诗书中华》， 简直没有软植攻陷不了的地盘、驾驭不了的领域！ 如此的无孔不入、丧心病狂的软植，是怎么做到的呢？先看下图： 图片来自网络 以非常火的《中国新歌声》（原名：中国好声音）为例，上一季的“中国新歌声”中，品牌植入数量为9个！纳尼？竟然没有超过10个，业界良心了有没有？ 要知道该节目第三季可是有12个品牌植入的呀！掌声在哪里？尖叫和哭泣响起来！ 图片来自网络 植入的方式呢，也是很好的遵循了“人有多大胆，地有多大产”的基本原则。所以最终，我们看到的每一帧画面，都会有一个或者几个品牌的植入广告扫过，这其中还不包含口播、广告那些赤裸裸的硬广们。 看完了节目，再来看看它的载体——哪些频道最喜欢干或者说最乐于接受品牌软植这种方式呢？ 数据统计周期：20170529至20170604 从上图来看，仅仅一周的时间，从软植品牌数来看，东方卫视以50个品牌拔得头筹；而天津卫视，则以单个品牌曝光275次、52分钟，拔得平均曝光频次和平均曝光时长的双料冠军。 所以，看天津卫视的朋友们，恭喜你们，竟然从广告夹缝中看到了心仪的节目；而在天津卫视做软植的品牌们，也恭喜你们，花着软植的钱达到了硬广的效果！ 具体到植入价格，目前其实是处于比较混乱或者说混战的状态，每个栏目或者剧集都有不一样的定价，一般热门电视剧在三百万到八百万左右，综艺栏目基本上都得百万到千万量级，个别像《跑男》这种综艺节目首冠是亿打头。 所以呢，小编还想给大家看看哪些品牌热衷于在卫视做软植。毕竟，做软植的目的还是让大家记住他，所以，请大家务必记住这些品牌，还有，“羊毛出在羊身上”这个老祖宗早就告诉过我们的道理！ 数据统计周期：20170529至20170604 其实啊，以上毕竟才是一周的数据，那都不算什么，毕竟咱们曾经有个特别轰动的化妆品全面营销的经（砸）典（钱）案例：
曾经，国产化妆品品牌韩束（纳尼？韩束是国产化妆品品牌？），以5.8个亿超越伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿》，以5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名，以6000万冠名《花样姐姐》，以1.5亿冠名《蒙面歌王》，以1亿冠名《超级战队》，数台参与，全面开花。——创下娱乐营销史上的化妆品露脸王之最！ 最后的最后，小编想说，软植那么丧心病狂，大家是不是觉得恨的牙根酸痒呢？淡定淡定，请放过你的牙齿，因为，毕竟，小编还没有给大家分析硬广呢，现在就咬碎了，下一次该怎么办呢？ 感谢猎报的数据提供，感谢云途壹看板智能分析工具，下一次之前，请大家务必保护好自己的牙，等待小编携硬广来袭！ 快登陆云途壹看板官网来注册吧！迅速体验最棒的自助式数据分析平台！
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发表于 2017-6-21 11:04:53
