网络营销离不开这4个方面的数据分析

行云流水2016

在网络营销效果越来越差的今天，通过大数据分析，找到解决网络营销的问题，不断提升网络营销的效果，降低网络营销成本，完成网络营销的不断优化过程。

下面小编主要就网络营销环节质量问题从以下几个方面与大家一起研讨:

一、网络营销各渠道质量分析对比

将网络营销的渠道进行细分，分别统计和分析网站PV、UV、UV占比、新增访客、用户成本、有效线索量、线索转化率。不同的渠道会有不同的人群属性，这直接影响着推广效果，最终的转换率会存在差异。我们将百度搜索、有道智选、今日头条、360点睛的推广数据接入到自助式可视化分析工具壹看板中，获取数据后，从多个角度分析各渠道对网站推广的影响，做出不同的资源配置和投放策略。选取一个月的数据情况，举例如下：

（某教育集团2017年1月份的推广数据）

从以上5个维度分析，渠道质量最好的还是百度和360，不过也要看推广的目的是什么，不同的目的，推广策略也不同。

二、分析连续12个月渠道质量情况

以百度竞价为例，根据12个月内的数据波动情况，找到网络营销在哪个环节中可能出现了问题，防止后续环节对投放的影响。同时，由于在网络营销过程中，每一次转换率之间都是乘积的关系，只要一个环节出了问题，就会直接影响到其他环节的效果。也能够针对各环节出现的问题及时加以修正，不断优化各环节的质量，最终实现环环相扣，达到一个理想的结果。

三、分析集团内部分公司之间的推广差异

以百度竞价为例，通过对集团内各分公司网络推广情况进行横向比较和分析，找出存在差异的原因。我们从PV和成单量两个维度进行分析。虽然A公司的PV量不是很高，但是成单量还不错，说明A公司的销售转化能力比较强。

四、分析核心关键词对营销的影响

以百度竞价为例，不断优化关键词，提升关键词的排名。同时，还必须结合后续的成本分析，才能做出正确的判断和选择。成本分析以后会详细阐述，我们先来分析下关键词的优化。

重点分析那些点击量低，排名低的关键词，从图表可以看出“出国留学”这个关键词点击量和排名都很低，需要进行优化，提高关键词价格或者修改匹配方式。

以上从四个角度对网络营销的渠道质量进行了分析，这些分析也只是一个抛砖引玉的例子，还希望同仁们给予更多的指正。

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