“网红”早已成为整个互联网出镜率最高的词汇之一，而网红们的收入问题和火爆程度都变成了中国近7亿网民口中津津乐道的话题。2016年红人产业产值，接近580亿元人民币，我们有理由相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当的热度。 网红“快上位”法宝 网红经常能成为热门话题，在各大互联网平台上都拥有着极大的关注度和热度，最知名的网红平均每月会被搜索和热议过千万次。相关数据显示，榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作型网红，如papi酱、王尼玛等，证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争力。而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关注的热点问题，这类型的网红也在榜单上占据有一席之地。榜单上还值得一提的是两位游戏主播white和uzi成功入榜，可见，网站直播已经逐渐成为网红用以快速积攒人气的途径。 原创内容成为网红主要传播手段，占比51.3%;产品导购占比32.7%，可见网红流量变现入口大大扩宽;八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比8.9%;整合型内容仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。 走文化乐活路线 数据显示，各类型网红中，走文化乐活路线的所占比例最多，个中佼佼者如王思聪、同道大叔等；而才艺搞笑类网红的数量紧随其后，如王尼玛、papi酱等;而游戏竞技类网红和美颜装扮类网红大多数在进行网站直播活动，但前者作为新崛起的网红，更具竞争力，潜力空间更大。网红新时代格局就此形成。 传播的最佳方式 互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。数据显示，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。 美女卖家“称霸”网红界 网红在互联网上的形象大多是光鲜亮丽，而在现实生活中他们的职业和身份一直被人们好奇和关注。数据显示，35%的网红在现实生活中的职业都是美女卖家，而漫画家/作家群体和视频作者/段子手群体作为中坚力量，同样受到追捧。知名企业家成为网红的比例最低，仅有5%。 接近半数的网红需要靠广告盈利，而也有32%的网红将电商导流作为主要的变现模式，挖掘裂变式传播下隐藏的爆发性消费能力。网红的内容营销却令人堪忧，仅占10%，国民对于付费内容的消费意愿有待提高;网红代言品牌的虽仅占7%，却最有发展潜力，证明了从线上向线下，网红的品牌影响力变强，粉丝经济得到发展，网红变“网星”不是梦。 关注网红的主力军 数据显示，从年龄分布情况来看，21-25岁的年轻人最关注网红，占44%;其次是20岁以下人群，占比32%。可得出一个结论：在关注网红的人群中，25岁以下的年轻人占比七成以上，90后、00后人群构成了关注网红的主力军。关注网红及相关话题的人中，女性占比达六成以上，是男性的2倍左右。原因之一可能在于大部分的网红是美女，她们向大众传递的多是穿衣打扮方面的心得和经验，因此对同性的影响力较大。地域分配上，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。 虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。未来网红的发展轨迹应该是更加模式化、专业化的，网站直播和自媒体营销将成为网红崛起的重要工具和手段。并且可以预见的是，公司或个人包装炒作出的“一夜爆红”类网红会越来越少，而相同类型的网红一旦出现马上就会被淘汰，只有那些拥有原创内容的创作型网红才能走得更远，具备更高的品牌竞争力，甚至最终完成从网红到“网星”的华丽转变。网红并不能算是一个全新的市场，不过如今它被规范化了，具有难以想象的巨大利益，真是风险重重又令人期待万分。 文章来源于北京林克艾普科技有限公司发布的《“网红”强势圈粉直播平台加速崛起》，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。
| 
发表于 2017-9-21 14:56:39
