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华东解析|“互联网+老字号”能否一飞冲天?

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发表于 2018-3-23 16:16:06 | 显示全部楼层 |阅读模式


随着新零售业态的日渐火爆,一些国货品牌完美搭乘上了新零售的快速列车,突然想吃一根小豆冰棍,或是来一罐北冰洋橙汁汽水,在网上超市下单后,不用等上一天两天,一个小时以内就能享用——如今,新零售正在让老字号品牌焕发新?

老字号触网“洼路”


在商务部认定的1128家老字号企业中,只有10%的老字号企业发展良好,大多数老字号品牌已经只剩下品牌而无产品。改革创新,一直是老字号发展的指向标,互联网大潮遭遇瓶颈后,新零售似乎是百年大旱后的一滴甘露,打破僵局找到一条可行之路。

老字号,存在于一代又一代人的记忆中,其动辄上百年的生命见证中国的发展,是中国历史的记录者,是中华文化的瑰宝。相关资料显示,新中国成立初期我国共有老字号16000多家,到1990年其数量减至1600余家,1996年经商务部重新认定的仅有434家。在目前国内共有的2000多家老字号里,有品牌、有规模且效益良好的仅有10%左右;勉强维持现状的占70%左右,亏损甚至有倒闭破产危险的占20%左右。

一些老字号品牌频繁触网,但过程并不是那么一帆风顺。

市场经济主导的今天,那些无法紧跟人们生活方式或理念而转变的老字号,脱离了对市场的研究和把握,在一轮轮的竞争中被淘汰出局。传统行业受到互联网思维的冲击,颠覆性的被迫转型,老字号的触网之路面临巨大挑战。

当下老字号面临潜在危机,消费渠道的多样化决定着市场的扩大,无数价廉的同类商品纷纷进入市场,其中不乏具备互联网思维的新品,在某些程度上,新品代表“时尚”,而老字号更多体现的是“厚重”感,新品结合年轻人对时尚的喜好进行营销,与老字号抢占市场份额,这对于老字号无疑是个巨大的威胁。

转角遇新零售


新零售的出现,无疑给老字号的互联网之路迎来第二春。2017年11日1日晚6时,回力鞋业通过陆家嘴震旦大楼的巨幅LED显示屏,打出了今年“双11”的战果——“回力线上销售突破1亿”,年届90的中华老字号“回力”以一颗激荡的“年轻心”令业内惊艳。

不止回力,数据显示,加入天猫“天字号”计划的老字号品牌,2017年整体销量增长显着,其中一批表现出色的销量增长甚至超过80%。

一直以来,老字号企业具备较强的品牌影响力和出众的产品品质,却因为渠道等能力不足,区域性消费特征明显,难以向全国甚至全球扩展业务。而在一年不到,尽管沉疴并未尽除,一大批老字号的身姿却已完全不同,在天猫、京东超市等新零售平台“玩”得风生水起。

互联网时代,世界浓缩成了一个地球村,这也为商业发展繁荣创造了契机。所以,不管是传统品牌还是现代品牌,谁能主动融入网络大潮,充分利用网络优势,谁就容易抢得市场先机。

新零售是市场经济背景下的营销趋势,而充分利用互联网+,让品牌搭乘网络快车,又为新零售的发展增添了无限可能。所以,老字号要借助新零售这一手段主动搭建链接传统与现代的通道,为老字号传承发展注入新活力,使老字号传统品牌转型升级为新零售经典品牌,促使老字号品牌中所蕴含的精益求精的奋斗精神、锲而不舍的工匠精神、追求卓越的民族精神在新时代熠熠生辉。

2018年的势必是新零售的主战场,而互联网电商与新零售业态的能力正在激发更多“老字号”的活力也让老字号走向“家常化”。

文章来源于网络公开发布的关于老字号品牌发展的相关报道,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。




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