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随着新零售业态的日渐火爆，一些国货品牌完美搭乘上了新零售的快速列车，突然想吃一根小豆冰棍，或是来一罐北冰洋橙汁汽水，在网上超市下单后，不用等上一天两天，一个小时以内就能享用——如今，新零售正在让老字号品牌焕发新？ 老字号触网“洼路”
在商务部认定的1128家老字号企业中，只有10%的老字号企业发展良好，大多数老字号品牌已经只剩下品牌而无产品。改革创新，一直是老字号发展的指向标，互联网大潮遭遇瓶颈后，新零售似乎是百年大旱后的一滴甘露，打破僵局找到一条可行之路。 老字号，存在于一代又一代人的记忆中，其动辄上百年的生命见证中国的发展，是中国历史的记录者，是中华文化的瑰宝。相关资料显示，新中国成立初期我国共有老字号16000多家，到1990年其数量减至1600余家，1996年经商务部重新认定的仅有434家。在目前国内共有的2000多家老字号里，有品牌、有规模且效益良好的仅有10%左右；勉强维持现状的占70%左右，亏损甚至有倒闭破产危险的占20%左右。 一些老字号品牌频繁触网，但过程并不是那么一帆风顺。 市场经济主导的今天，那些无法紧跟人们生活方式或理念而转变的老字号，脱离了对市场的研究和把握，在一轮轮的竞争中被淘汰出局。传统行业受到互联网思维的冲击，颠覆性的被迫转型，老字号的触网之路面临巨大挑战。 当下老字号面临潜在危机，消费渠道的多样化决定着市场的扩大，无数价廉的同类商品纷纷进入市场，其中不乏具备互联网思维的新品，在某些程度上，新品代表“时尚”，而老字号更多体现的是“厚重”感，新品结合年轻人对时尚的喜好进行营销，与老字号抢占市场份额，这对于老字号无疑是个巨大的威胁。 转角遇新零售
新零售的出现，无疑给老字号的互联网之路迎来第二春。2017年11日1日晚6时，回力鞋业通过陆家嘴震旦大楼的巨幅LED显示屏，打出了今年“双11”的战果——“回力线上销售突破1亿”，年届90的中华老字号“回力”以一颗激荡的“年轻心”令业内惊艳。 不止回力，数据显示，加入天猫“天字号”计划的老字号品牌，2017年整体销量增长显着，其中一批表现出色的销量增长甚至超过80%。 一直以来，老字号企业具备较强的品牌影响力和出众的产品品质，却因为渠道等能力不足，区域性消费特征明显，难以向全国甚至全球扩展业务。而在一年不到，尽管沉疴并未尽除，一大批老字号的身姿却已完全不同，在天猫、京东超市等新零售平台“玩”得风生水起。 互联网时代，世界浓缩成了一个地球村，这也为商业发展繁荣创造了契机。所以，不管是传统品牌还是现代品牌，谁能主动融入网络大潮，充分利用网络优势，谁就容易抢得市场先机。 新零售是市场经济背景下的营销趋势，而充分利用互联网+，让品牌搭乘网络快车，又为新零售的发展增添了无限可能。所以，老字号要借助新零售这一手段主动搭建链接传统与现代的通道，为老字号传承发展注入新活力，使老字号传统品牌转型升级为新零售经典品牌，促使老字号品牌中所蕴含的精益求精的奋斗精神、锲而不舍的工匠精神、追求卓越的民族精神在新时代熠熠生辉。 2018年的势必是新零售的主战场，而互联网电商与新零售业态的能力正在激发更多“老字号”的活力也让老字号走向“家常化”。 文章来源于网络公开发布的关于老字号品牌发展的相关报道，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。
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发表于 2018-3-23 16:16:06
