找不到对象还影响经济，大数据说“单身狗”

行云流水2016

“单身狗”从一只动物到演变成形容词再到变成一个时尚的名词。“单身狗”越来越变成一种普遍的社会现象。

这些年，经常会遇到这样的情况：身边明明是一群条件和素质都不错的青年男女，可就是“剩下”了，有些是因为自己不想找另一半，有些是因为眼光太高，有些则是想找却真的找不到。

究其原因，不外乎两方面：一来，由于性别失衡与男性人口绝对过剩，有千万数量级的男性在无奈地被动单身；二来，随着经济的发展和思想的解放，家庭在个人生活中的角色被逐渐弱化，同时良好的教育以及经济的独立性，促使越来越多的人在择偶条件上有了更高的要求。

单身社会初具规模

《中国统计年鉴2017》数据显示，根据抽样比进行折算，估计2016年20岁～49岁的男性比女性多1338.35万人；此外，2016年未婚人口总数为2.18亿（其中男性1.29亿，女性0.89亿），离婚人口总数为2199.28万人（其中男性1244.32万，女性954.96万）。总体来看，我国单身人口规模已达到2.4亿，这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。

从全球范围来看，单身并不稀奇，甚至可以认为是“常态”。单身人口已占到美国成年人口的45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，中国只有17.4%。

数据来源东兴证券研究所，壹看板制作

可以预见的是随着中国经济和思想不断发展演变，人们崇尚自由和多元化选择越来越多，那么中国的单身人群会越来越壮大，参考邻国日本和韩国的单身人口比重，中国的未来单身人口可能达4亿之多。

单身社会催生单身经济

随着“单身狗”日益壮大，无形中形成了颇具规模的单身经济。比如11.11，本来的光棍节生生的被电商给弄成了全民购物狂欢的节日。

需要指出的是，单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的。由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。于是，种种因素的叠加，让单身经济开始兴起。

壹看板为单身人群画像

壹看板根据《中国单身报告》，综合分析京、沪、穗、深、等16个代表性城市中的1024个有效样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。

数据来源东兴证券研究所，壹看板制作

大分部单身人群第一要素就是可支配的时间较多，同时也缺乏人为约束，所以有更多的时间和经历花费在娱乐和社交上。

在物质和娱乐媒介丰富，单身群体可以把大量的时间花费在网络上，网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求。其中，最为典型的娱乐活动就是网络游戏。陌陌大数据显示，在较为活跃的网游玩家中，约75%的人是“单身狗”，由此可见一斑。

另一面单身群体往往更需要朋友的陪伴和关爱，主观上他们也更有动力去寻求脱单的法门，因此对于社交需求的渴望更为强烈。

一方面体现在单身群体常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交，增进沟通频率，扩大交流群体；另一方面则体现在通过健身进补等方式来增强社交魅力。

潜在的单身经济风口

面对这巨大的商机，商家该如何布局把握好单身经济的风口呢。与普通人不同的衣食住行和吃喝玩乐差异化的是单身人群主要体现在这几方面：

1、消遣需求

单身人群不但对休闲性消费颇为青睐，还乐于将情感寄托在虚拟世界中。而时下智能手机的普及与软硬件性能的进一步完善，也为单身一族提供了物质上的保障。所以游戏行业具有较大的潜力，便于单身人群获得更为炫酷的游戏体验，整个游戏行业或许会由打发时间的轻度游戏向中重度游戏转变。

另外还有小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会继续兴起，内容服务商大有可为，一些优质直播网站与兼具社交属性的付费游戏等相关产业的商业价值将会凸显。

2、宠物行业

单身人群对陪伴的渴求可能会进一步利好宠物行业。“招猫逗狗”不但可以解决单身人士的“孤单寂寞冷”，而且其与生俱来的社交属性同样会起到较好的助力作用。

3、单身产品的个性定制

举例如针对单身人士的小型冰箱，容量只有110升，售价为1280元，和家庭型大容量冰箱的价格相差无几。可见，单身产品的利润较大。如果创业者能组织到各类货源，开设单身产品专卖店，可以吸引不少单身人士。

单身经济的产生既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。所以需要生产者和销售者必须紧抓市场的变化，以满足消费者的需要，才能到风口到来的时候飞起来。

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