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强大的品牌可以吸引客户、建立客户忠诚度、提高员工价值感，当然，最大的好处就是可以赚钱。品牌的力量在于它代表着品质以及可识别性，就像夜晚中璀璨的星光，方便我们在众多的商品或服务中一眼就能找到。 根据brand finance的调查数据，我们对全球100强品牌进行评估与分析，从领域、增长率、品牌价值等角度来探索他们的故事。 我们先来了解下相关的指标定义： 品牌价值——品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。 品牌评级——从品牌营销投入、利益相关者资产和以上因素对业务表现的影响来进行评测，构建品牌，基于品牌价值得分，每个品牌会被分配一个在AAA+到D之间的一个评级。是品牌之间最直接的对比方式。 一、最有价值品牌TOP 10排行榜及分析 亚马逊夺得榜首 亚马逊是全球最有价值的品牌，在全球500强中领先苹果和谷歌品牌。电子商务巨头的品牌价值同比增长42％，达到1508亿美元。 自该品牌作为一家网上书店起家以来，亚马逊凭借市值和收入已成为全球最大的互联网企业。它不再只是一个在线零售商，而且还是云计算基础设施的提供商和电子产品制造商。现在，它正在征服数字领域，去年以137亿美元收购Whole Foods，使得该品牌在实体店领域站稳脚跟。亚马逊也出现在航运，音乐和视频等领域中，业界还猜测亚马逊2018年将会收购银行。 苹果和谷歌紧随其后 尽管苹果在排名中捍卫住了第二名，自去年下降了27%后，品牌价值反弹至1463亿美元，但其未来看起来有些黯淡。苹果公司未能实现多元化，并且过度依赖iPhone旗舰产品的销售，其中2/3的收入来自苹果手机，2017年第四季度iPhone X销量不佳，仅卖出2900万部手机，远低于预期，预计该机型将于今年晚些时候停产。随着华为等新兴世界品牌的出现，苹果将关注点转移到奢侈品，可能会使品牌在全球大众市场中占有一席之地，但是限制了品牌价值增长的潜力。 谷歌已经从第一位下降到第三位，品牌价值增长相对缓慢，增长10％，价值达到1209亿美元。谷歌的在线广告产生的流量比预期的多，2017年第三季度累计付费点击量增长了47％，收入有所增长。然而，为了与世界上最有价值的品牌竞争，仅仅表现稳定还远不够。虽然谷歌在互联网搜索，云端和移动操作系统技术方面处于领先地位，但与苹果一样，谷歌对特定领域的关注也阻碍了其发挥其品牌的全部潜力。同时，谷歌在自驾车和手机上的投资仍然缺乏亚马逊旗下新企业所展示出的规模和胆识。 亚马逊品牌的实力和价值使它的利益相关者能够无情地扩展到新的行业和地区。所有证据表明，令人惊叹的亚马逊品牌将继续以无限指数的速度持续增长。 2012年-2018年品牌价值趋势图： 2018年品牌价值国家占比情况： 数字时代即将来临 自全球品牌500强研究以来，技术品牌首次在排名榜上进入前五名。三星（第四季度，923亿美元）和Facebook（第五季度，897亿美元）的品牌价值同比分别增长39％和45％，超过AT＆T（第6名，824亿美元）。高端技术的变化反映了更广泛的全球趋势，因为技术公司的品牌价值比电信公司高出一倍以上。 随着其他品牌进军全球500强，未来几年数字领域的主导地位将进一步增长。Google拥有的YouTube的品牌价值翻了一倍多，达到了259亿美元，上升了70名，达到了第42名。中国技术品牌利用垄断市场条件下，也可以拥有品牌价值的高速增长，例如阿里巴巴（排名12），腾讯（排名21），微信（排名49），百度（排名57），京东（京东排名65），网易（排名121）），品牌价值同比平均上涨67％。 中国品牌与世界差距在缩小 随着中国继续以惊人的速度缩小着与美国品牌价值之间的差距，中国品牌在技术领域的增长获得前所未有的超越。自2008年以来，中国在全球品牌价值中的份额从3％增加到15％，2018年增长了888％，达到9115亿美元。 来自中国的国有电力公司国家电网今年是全球500强中最大的新晋成员，其品牌价值为409亿美元，位居第19位。 此外，2018年发展最快的品牌也来自中国。精神产业冠军五粮液年增长率达到161％，达到146亿美元，提升了184个名次，升至第100名。 二、最强品牌TOP10排行榜及分析 迪斯尼将继续保持魔法般的脚步 迪士尼去年的品牌强度指数（BSI）为92.3分，高于去年的91.3分，是全球最强的品牌，也是未来几年最有趣的品牌之一。鉴于其最近购买了21世纪福克斯的大部分股份，迪士尼可以进一步发展其品牌，为全球更多的消费者提供服务。 新加入的公司包括：Star India——在次大陆上达到数亿观众；Sky ——遍布英国，爱尔兰，德国，奥地利和意大利，以及占Hulu 60％的股份，可以说是Netflix最大的竞争对手的中一个，新公司的加入意味着迪士尼现在可以利用其更大的国际探索来建立自己的品牌，而不仅仅是孩子们的最爱。 尽管中国一直在推行建立自主品牌的双重战略，但同时也收购了沃尔沃和倍耐力等表现不佳的国际品牌，现在更加关注的是自主品牌。华为，中国平安，国家电网，恒大，工行，伊利，哈弗，五粮液等诸多品牌正在被全球被视为优质品牌。我们期望在越来越多的行业看到这种发展。 关注“壹看板”，回复关键词“2018品牌”下载“2018年全球品牌TOP100数据资料”
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发表于 2018-6-6 10:31:09
