华东解析 | “世界杯”让旅游企业赚了多少钱？

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华东解析 | “世界杯”让旅游企业赚了多少钱？

2018年俄罗斯世界杯的举办，将体育旅游推向了新一波高峰。世界杯给旅行社带来的意义，更多还是在于世界杯结束后，赴俄旅游的长尾效应。

俄国最大客源国

世界杯官方市场评估机构的民意调查显示，中国受访者中有87%的人表示会关注和观看世界杯，超过俄罗斯、巴西、意大利、美国等国家。国际球联最新数据显示，虽然中国队未能进入小组赛，本届世界杯中国购票数量达到40251张门票，排名世界第九。加上中国赞助商分配的门票以及常规游客，估计世界杯期间将有超过10万名中国游客来到俄罗斯。

从距离、时差以及签证等多方因素来看，世界杯的举办无疑对国内赴俄旅游起到了极大的带动作用。据了解，今年西安、南昌、贵阳、福州等城市分别开通了直飞圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。俄罗斯是中国游客签证最便利的欧洲国家之一。近年来，俄罗斯针对中国公民出台了多项签证利好：包括团队免签、持世界杯门票免签、远东免费电子签政策。

汇率方面，2014年以来，卢布与人民币汇率一直保持低位。今年人民币兑卢布汇率相较去年同期又升值了15%左右，赴俄旅游购物更省钱。

今年，俄罗斯旅游产品也大幅增加，仅在携程平台，可以选择的线路就超过600条，国内外旅行社、俄罗斯当地旅游服务商等，都针对中国市场开发了丰富的新产品。

中国游客人均花费

中国游客在世界杯期间将为俄罗斯贡献多少收入？据数据显示，世界杯期间预计有10万中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名前三，预计将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。

然而，作为体育旅游金字塔顶端的观赛游产品，其热度是否达到外界期望，仍有待商榷。远离观赛游的核心资源票务，成为限制旅行社观赛游产品发展的主要痛点。世界杯期间，由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店和旅游资源价格暴涨。6月中旬到7月中旬世界杯期间，赴俄跟团游、自由行平均卖价为1.4万元左右，比平时上涨约50%。目前普通的赴俄旅游产品价格约在1.5万元左右，而观赛游产品价格则远高于此。据携程数据，其世界杯观赛线路人均订单花费超过5万元，而半决赛和决赛俱乐部座席的观赛团，人均近18万依然一位难求。

由于价格暴涨，也有很多计划去俄罗斯旅游的中国游客选择在世界杯结束后出发。7月中旬到8月，错峰游报名情况火爆，环比增长100%以上。以“俄罗斯莫斯科+圣彼得堡9日跟团游”产品为例，7月出发价格在1.3万元左右，而九十月出发价格则在7000多元。

看球主力军

世界杯来了，谁是可以一起摇旗呐喊的战友？报告显示，33%的俄罗斯世界杯订单是朋友一起出行，6人以上组团观赛占比24%；其次是夫妻、情侣一起出行，占比19%；11%是带孩子看世界杯；还有8%是一个人去。

来自旅游门店的数据显示，有90后的女性客户花4万多元为男友报名葡萄牙对西班牙小组赛的观赛主题游，还有父亲豪掷12万元买门票带刚高考完的儿子看世界杯决赛。

从报名的旅游者看，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是世界杯期间前往俄罗斯人数最多的城市。除了北上广等一线城市，西南部的球迷热情也很高。

从旅游产品的人均费用看，世界杯期间消费最高的出发省份排名为：广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。广东、河北球迷在观赛上出手大方，甚至超过“北上”。

分析了世界杯期间赴俄游客的客群特征，意外的是，女性赴现场观赛的比例不输于男性球迷。不过,不少女性球迷坦言，自己关注的并不是足球，而是“鲜肉”。

最高人气的城市

根据俄罗斯线路的报名情况，莫斯科、圣彼得堡、索契、海参崴、伊尔库茨克、叶卡捷琳堡、加里宁格勒、喀山、萨兰斯克、伏尔加格勒是六七月赴俄旅游最热门目的地。10座城市中，有8座都将有球赛上演。

俄罗斯十大热门景点，包括红场、冬宫、克里姆林宫、卢日尼基体育场、夏宫、叶卡捷琳娜堡、滴血大教堂、贝加尔湖、莫斯科地铁、胜利广场等。其中，世界杯开幕式和决赛的举办地卢日尼基体育场名列第四。

据海外玩乐平台统计，在世界杯门票产品中，卖得最好的是决赛套票产品。其次是热门球队德国、巴西、西班牙、法国等比赛场次，以及在莫斯科、圣彼得堡两座传统旅游城市举行的比赛门票。

中国游客的涌入，使俄罗斯当地导游也非常紧俏。据统计，世界杯期间，当地向导平台上的订单量增长100%，特别是俄罗斯洋向导受到中国游客的欢迎，不少游客表示，除了自然和文化风光，很希望与战斗民族的本地人深度交流。预订人气高的向导服务有包车、深度游、徒步讲解、配儿童座椅等。