华东解析 | 2018上半年中国在线音频行业动态监测报告

华东数据

华东解析 | 2018上半年中国在线音频行业动态监测报告

数据显示，2018中国在线音频用户规模增速将达19.5%，行业发展稳步向前。各平台纷纷通过明星入驻、节目定制等战略方式提高用户吸引力和加强品牌推广效果。未来，内容将成在线音频平台标配，音频触达知识范围更广，语音直播社交属性愈发明显。

在线音频行业现状

数据显示，2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。音频能够满足人们在碎片化时间获取内容及信息的需求，音频形式能让主播通过声音更好进行情况表达和氛围渲染，又使用户在获取内容时可以具有更大的想象空间，在线音频行业重要性正在不断加强。

主流在线音频用户活跃人数：2018Q2喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到7893.9万人、3913.8万人和3158.3万人。

在线音频平台多业态布局：主要为车载端和智能产品端的布局。此外，在线音频平台具有大量用户收听数据，大数据应用能较好发展智能产品，特别是发展潜力巨大的智能音箱市场，能较好结合在线音频平台自身特性，是各家企业重要布局领域。

在线音频行业专注文化特色、品牌升级：随着消费者内容付费、知识付费习惯的形成，在线音频平台将不再只限于传统的声音传播方式，因此，进行品牌升级，打造全新的品牌形态，传达不一样的品牌信息成为在线音频平台转型升级的关键。

2018上半年中国在线音频行业商业模式探讨：目前在线音频行业主流企业已经探索出适合自身发展的商业模式，喜马拉雅FM和蜻蜓FM主要围绕广告、付费内容以及硬件销售获得主要盈利，而转型语音互动社区的荔枝平台则主要以直播打赏、广告收入、主播培训、IP打造等盈利。

2018上半年中国在线音频行业机遇与挑战：在线音频行业在政策技术以及用户的推动下发展前景利好，以音频为载体的“耳朵经济”正在爆发。但在线音频行业仍然需要解决缺乏主播专业人才、过分依赖头部IP、内容质量较低等众多问题。

在线音频用户行为

内容价值激发在线音频发展潜力：数据显示，2019年在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率达25.6%；随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

夜间为在线音频用户活跃高峰期：傍晚17:00后，使用在线音频应用的用户呈现明显的上升趋势，且直至凌晨前一直维持在较高水平。

过半用户每周使用在线音频产品：超过一半的在线音频用户每周均有使用在线音频应用，用户活跃程度较高。在线音频的多种使用场景给在线音频平台带来较高的使用频率。未来在线音频平台应致力于开发更多使用场景，培养用户使用习惯，增强用户粘性。

社交互动形式比较受用户喜欢：超过一半的受访在线音频用户对平台社交互动内容好感度较高。语音互动为用户提供互相交流的渠道，比较符合在线音频年轻用户的社交思维。未来提高用户语音交流体验以及注重“玩”的趣味性是在线音频平台社交化发展的关键。

用户对隐私安全保护最为期待：受访在线音频平台用户对个人隐私的保护、互动的趣味性上最为期待，分别占比54.8%和53.4%。

明星主播深受用户欢迎：超过一半的受访用户赞成明星入驻在线音频平台。在线音频平台的受众用户大多为年轻用户，而年轻用户对明星的认可度较高，引入当红明星进驻平台不仅可以为平台吸引更多流量，还能有效增强用户活跃度及粘性。

在线音频IP营销

品牌冠名营销植入方式认可度最高：数据显示，超过一半的受访用户较能接受通过品牌冠名的方式在音频栏目中植入广告。

结合在线音频IP增强营销效果：目前在线音频用户对于在音频栏目中植入广告接受程度较高，且广告效果较强，各主流在线音频平台也纷纷结合音频IP进行营销，增强营销推广效果。主流平台如喜马拉雅FM不断探索音频IP营销创新玩法，IP营销热度在在线音频行业不断升温。

未来发展趋势

品质沉淀，精品致胜：在线音频平台未来的竞争必然是内容质量的竞争。内容的深度增加用户粘性以及活跃度将成为未来在线音频平台竞争的关键。

内容成在线音频平台标配，增值服务价值显现：在线音频平台产品体系将会从单一的课程内容变成内容加服务，会员制度的推出降低受众门槛，通过增值服务吸引更多潜在用户，用户体验进一步得到提升。

版权保护与人才培养仍是发展重点：在线音频行业内容制作、策划以及付费问题始终离不开版权保护的话题。通过对专业演播人才的培养，为用户提供更加专业优质的内容输出，提升用户体验。